Wij als internet marketeers zijn gewend te denken in online mogelijkheden om marketing te bedrijven. Goede webteksten voor je website, usability en SEO zijn enkele termen die voor ons gesneden koek zijn. Er zijn echter ook bedrijven die nog de traditionele manieren gebruiken. De methode van Fattoria La Vialla valt nog het best te kwalificeren als ‘lieve marketing’.

In mijn nieuwsbrieven spreek ik de lezer steevast bijvoorbeeld aan met ‘Beste <naam>’. Ik ben in Nederland nog geen bedrijf tegengekomen (of ze moeten in een hele softe sector zitten), die zijn klanten aanspreekt met ‘Lieve <naam>’. La Vialla doet dat bijvoorbeeld wel, en met succes!

Lieve post
De Italiaanse biologisch-dynamische boerderij Fattoria La Vialla uit Toscane stuurt al sinds jaar en dag ontzettend leuke post die persoonlijk is geadresseerd. ‘Lieve René’ staat er in de aanhef. De klanten van La Vialla zijn geen klanten, maar allemaal ‘vrienden en gasten’. Het ziet er ogenschijnlijk een beetje vreemd uit, maar het opwekken van het juiste gevoel kunnen ze heel goed. Nu heb ik nog nooit iets bij ze besteld, maar hun lieve post maakt dat ik me langzamerhand een beetje schuldig ga voelen. Helemaal uit dat verre Italië sturen ze me regelmatig iets op.

• Recepten, bijvoorbeeld over hoe je pasta moet koken of een Italiaanse pastasaus
• Een mooi kookboek
• Een DVD over de 4 seizoenen op de boerderij
• Een boekje over de oorsprong en werkwijze van de boerderij

Het effect van wederkerigheid weten ze dus perfect te bereiken.

Ik kan je dus zeker aanraden je voor hun mailingen aan te melden. Al was het alleen maar om af en toe een goed gevoel over te houden als je de post hebt gelezen.

Gepost in Internet Marketing, MVO ~ 4 Reacties

Barack Obama heeft gisteren niet voor niets de presidentsverkiezingen in Amerika gewonnen. Hij had gewoon het meeste geld te besteden voor zijn campagne…

Als je tijdens de campagne voor de eerste keer op zijn website kwam, werd je opgeroepen om geld te doneren voor zijn campagne. Doordat er een cookie werd weggeschreven op je computer, krijg je de volgende keren wel direct de officiële site te zien. Verder benutte Obama internet ten volle. Hij ging niet voor niets op bezoek bij Google en kreeg steun van de hoogste bazen.

Binding
E-mail, Web 2.0, online communities en bloggen; Barack Obama liet niets onbenut om mensen aan zich te binden.

Geld met website
Vergeleken met Obama ben ik maar een kleine jongen. Maar iedere internet marketeer kan wel iets van hem leren. Als ik maar een fractie van het geld ophaal met mijn website, ben ik al dik tevreden. Ondertussen is het zaak niet te vergeten dat er ook goede doelen zijn. Dat schijnt helemaal Obama’s te zijn:

Ik geef momenteel onder andere geld (of diensten) aan:

• Bankgiroloterij
• Oxfam Novib
• UP4S
• Vluchtelingenwerk

Naar de meeste site’s van bovenstaande goede doelen mag overigens nog wel even een seo-specialist kijken….

Gepost in MVO ~ 2 Reacties

Voordat ik vanmorgen begon met werken, haalde ik nog even snel een paar boodschappen bij de grootgrutter (AH), die vroeger altijd op de kleintjes lette. Tegenwoordig let het beursgenoteerde bedrijf in hoeverre ze een goed gevoel kunnen verkopen. En omdat veel mensen dat graag willen overhouden aan hun eten, zijn er steeds meer biologische producten. Ook duurzaam geproduceerde etenswaar doet het goed. Uit marketingoogpunt is het natuurlijk een prima zaak om te verkopen waar de klanten om vragen.

Eerlijk voedsel?
‘Eerlijk voedsel’ doet het natuurlijk altijd goed. Sinds kort heeft Albert Heijn op alle visproducten het labeltje;

‘Wij spannen ons in voor duurzame visserij’

staan. Daar kun je je natuurlijk nooit een buil aan vallen. Op de website spreken ze zelfs over ‘maatschappelijk verantwoorde vis’, wat dat dan ook maar moge zijn. Aldi doet iets soortgelijks. De discounter spreekt in folders van ‘Aldi streeft naar duurzame vis’. Ook zo’n dooddoener dus.

Vangstmethoden
Duurzame visserij gaat echter veelal over vangstmethoden en de gevolgen voor het milieu. Dat kan op een duurzame manier zodat de kotters minder diesel verbruiken en de zeebodem niet beschadigd raakt. Ook de bijvangst kan worden beperkt. Voor kweekvis is het een heel ander verhaal.

Slachtmethode
De wilde zalm komt weliswaar terug, maar de meeste zalm wordt toch gekweekt. Nu weet ik toevallig hoe het in een Noorse zalmkwekerij toegaat. In grote ronde zeewater doorlaatbare bassins in de fjorden wordt de zalm gekweekt. Vrijwel alle zalm in de AH-winkels komt uit Noorse kwekerijen. Over de verwerking lees ik echter niets. Tot voor kort werd de zalm op een gruwelijke manier vermoord. Het slachten gaat op deze manier:

• De levende zalm komt op een lopende band in de zalmfabriek
• De kieuwen worden handmatig doorgesneden
• De zalm gaat terug het water in
• De zalm sterft een verstikkingsdood
• Vervolgens komt de zalm opnieuw op de band om schoon gemaakt te worden.

Deze manier blijft het vlees veel lekkerder en sappiger. Het lijkt me sterk dat deze methode is veranderd.

Discutabel
Het is dus nogal discutabel om op alle verpakte zalm van AH te zetten ‘Wij spannen ons in voor Duurzame visserij’. Dat doe je alleen door ook de slachtmethode aan de kaak te stellen.

Gepost in MVO ~ 6 Reacties

De afgelopen drie weken heb ik niet zoveel geschreven voor dit blog. Niet omdat ik geen inspiratie had of het nieuwtje er vanaf was, maar omdat ik met heel andere dingen bezig ben geweest. Ik heb namelijk een geheel duurzaam speelhuisje in onze tuin gebouwd. Als eigenaar van René Greve Webteksten & SEO heb ik duurzaam ondernemen hoog in het vaandel staan. Bij de bouw van dit huisje (genoemd ‘Clubhuis’) heb ik daarom vrijwel alleen gebruikte materialen gebruikt. Niet alleen omdat de kosten zo beperkt bleven, ook omdat het gewoon leuk is om tweedehands-materialen te gebruiken.

Deventer kent een prachtige sloop. Veel tuinhout, maar ook tal van andere materialen zijn er te verkrijgen. Alleen de ijzerwaren die ik niet in voorraad had, heb ik bij een bouwmarkt aangeschaft.

Natuurlijk heb ik dit huisje niet in mijn eentje gebouwd. Veel dank ben ik verschuldigd aan mijn vriend Jaap, de buren, de opdrachtgever (die ons voorzag van lekkere hapjes en op zijn tijd een pilsje) en natuurlijk mijn vrouw!

Gepost in MVO ~ 1 Reactie

Op kosten van zorgverzekeraar Menzis bezocht ik gisteren de Apenheul in Apeldoorn. Behalve dat ik daar heb genoten van de apen en het ‘apies kijken’ verwonderde ik me over de marketing van het park. De Apenheul straalt van top tot teen maatschappelijke betrokkenheid uit. Dat ze daarvoor een prijs hebben gewonnen, is dan ook niet meer dan logisch. Voor de Apenheul is duurzaam ondernemen een must om de aarde bewoonbaar te houden voor mensen en apen.

De Apenheul gebruikt FSC-hout voor de nieuwbouw. Zo is er bijvoorbeeld een regenwoudkinderboerderij die geheel is gemaakt van hout uit Europa! Het meest opvallende initiatief vond ik het gebruikte frituurvet. Die gaat er natuurlijk in zo’n park in grote hoeveelheden door. Het frituurvet wordt gerecycled en omgezet in biodiesel. Daarop rijden dan weer de wagentjes van het park. Een andere opvallende actie is het inzamelen van gebruikte mobiele telefoons. Als die worden gerecycled, hoeft er minder coltan te worden gewonnen in de leefgebieden van de gorilla’s. In de toekomst wil het park 100% duurzaam zijn.

Als tekstschrijver van webteksten en SEO-specialist wil ik ze nog een tip op een ander vlak geven. Maak de title-tag iets aantrekkelijker dan alleen ‘Apenheul’. Bij theFactor.E uit Groningen zullen ze toch ook wel specialisten hebben die verstand hebben van een aantrekkelijke en verleidelijke titel.

Gepost in MVO ~ Geen Reactie