SEO voor webshops in 2026: stappenplan + Shopify/WooCommerce controlekaart

Je kunt een webshop hebben die er goed uitziet en technisch “prima” voelt, en toch nauwelijks organisch groeien. In e-commerce zit het probleem meestal niet in één ontbrekend trucje, maar in volgorde en afbakening: welke pagina’s moeten dragen, wat mag indexeren, en hoe voorkom je dat filters en varianten je focus versnipperen.

6 Quick wins: de basis die je vandaag nog kunt controleren

Je hoeft hier geen uren in te steken. Het doel is: je belangrijkste pagina’s duidelijker maken en technische ruis beperken.

1) Sitestructuur

• Hoofdmenu en homepage sturen vooral naar je kerncategorieën.
• Producten hangen logisch onder categorie/subcategorie.
• Je belangrijkste categorieën zijn maximaal 2–3 klikken vanaf home.

2) Headings en tekst op categoriepagina’s

• Eén duidelijke H1 per categorie.
• Korte context boven of onder het grid: wat is dit, voor wie, waarop kies je.

3) Unieke productinformatie

• Begin met je bestsellers en stabiele producten.
• Maak vooral de keuze-informatie uniek (gebruik, verschillen, compatibiliteit), niet alleen “mooie woorden”.

4) Long-tail op e-commerce manier

• Denk in attributen en use-cases (materiaal, maat, toepassing, doelgroep).
• Verwerk dit als keuzehulp op categoriepagina’s.

5) Paginatitels

• Maak titles concreet: productgroep + onderscheid (en merk alleen als het helpt).
• Voorkom dat filtervarianten hun eigen titels krijgen.

“Een snelle website blijft essentieel”

6) Snelheid

• Optimaliseer afbeeldingen en alles boven de vouw.
• Beperk scripts/apps/plugins die overal meedraaien.

Het stappenplan: waar webshop SEO echt op beslist wordt

Dit is het deel waar je webshop-SEO meestal op wint of verliest. Niet door méér te doen, maar door de juiste onderdelen in de juiste volgorde goed te zetten. Ik begin bewust bij categorieën. In de meeste webshops is dat de plek waar zoekvraag en aanbod het best samenkomen.

Als je één principe meeneemt: categoriepagina’s dragen meestal de organische omzet, daarna pas producten. Filters en varianten zijn ondersteunend, maar moeten afgebakend worden.

Categoriepagina’s eerst afmaken

Een categoriepagina is geen “lijst met producten”. Het is een landingspagina voor een concrete behoefte.

Wat ik hier wil zien:

• een korte intro die het aanbod afbakent
• een stukje keuzehulp (2–3 selectiecriteria)
• interne routing naar subcategorieën of relevante verdieping (als die bestaat)

Klein template (kort, menselijk):

• 1 zin: wat vind je hier
• 2 zinnen: voor wie / wanneer geschikt
• 3 korte selectiecriteria
• 1 zin: link naar subcategorie of verdieping

Productpagina’s: voorkom herhaling en maak varianten beheersbaar

Productpagina’s worden vaak “meer van hetzelfde”. Dat is niet per se een penalty-probleem, maar het maakt het moeilijker om te winnen.

Kies daarom:

• welke producten je echt als landingspagina wilt laten ranken (bestsellers, merk+model, stabiel aanbod)
• hoe je omgaat met varianten (één pagina met varianten, geen wildgroei aan indexeerbare variant-URL’s)
• wat je doet bij out-of-stock: tijdelijk houden met alternatieven; permanent doorverwijzen alleen als er een inhoudelijk logische opvolger is

Filters en faceted navigation: landingspagina of navigatie?

Dit is het webshop-onderdeel dat het vaakst voor SEO-ruis zorgt.

Beslisregel (simpel, maar streng):
Een filtercombinatie mag pas indexeren als je kunt uitleggen waarom het een eigen landingspagina is, én als de pagina stabiel genoeg is om die belofte waar te maken.

Praktisch betekent dat:

• de meeste filter-URL’s blijven navigatie
• een beperkte set combinaties kan een vaste landingspagina zijn (als er aantoonbare vraag is en je aanbod niet steeds leegloopt)

Vraag: Moet ik filterpagina’s laten indexeren voor extra long-tail verkeer?
Antwoord: Meestal niet. Filters zijn in de eerste plaats navigatie. Alleen als een filtercombinatie stabiele zoekvraag heeft én je er een echte landingspagina van maakt (met afbakening en keuzehulp), is indexeren verdedigbaar. In alle andere gevallen vergroot je vooral de kans op versnippering en indexatie-ruis.

Structured data en betrouwbaarheid

Structured data kan helpen, maar alleen als het klopt en stabiel blijft.

• Product en breadcrumb zijn meestal de nuttigste basis.
• Voorkom dubbele schema-output door meerdere apps/plugins tegelijk.

Shopify vs WooCommerce controlekaart (afvinkbaar)

Shopify en WooCommerce vragen andere checks uit oogpunt van SEO. Shopify is vaak consistenter, WooCommerce geeft meer controle maar ook meer manieren om ruis te creëren. Dit blok is bedoeld als kwaliteitscontrole na wijzigingen.

Meten en bijsturen zonder ruis

Je hebt geen dashboard-circus nodig. Je wilt een ritme dat problemen vroeg laat zien.

Search Console (wekelijks, kort)

• Prestaties van kerncategorieën (queries, CTR, overlap tussen pagina’s)
• Indexatie-signalen bij filters/parameters (ruis of onverwachte canonicals)
• Structured data fouten als je schema gebruikt

GA4 (maandelijks)

• Welke landingspagina’s uit organic starten sessies én bijdragen aan omzet
• Categorieën met veel verkeer maar weinig doorklik: routing/keuzehulp verbeteren
• Producten met veel verkeer maar weinig add-to-cart: mismatch of ontbrekende keuze-info

Blijf consequent

Webshop SEO wordt voorspelbaar zodra je drie dingen consequent doet: je categoriepagina’s afmaken, je filters/varianten afbakenen en met een vast ritme bijsturen. Dat is minder “leuk” dan losse optimalisaties, maar het voorkomt dat je later alles moet opruimen.

Als je wilt dat ik een keer meekijk of je indexatie en structuur logisch afgebakend zijn (Shopify of WooCommerce), dan kan dat als korte second opinion. In de praktijk is één scherpe review vaak genoeg om maanden omweg te voorkomen.

Wie is René?
Ik help MKB-webshops met SEO die rustiger en voorspelbaarder wordt: minder ruis, meer samenhang en betere keuzes in structuur, content en techniek.