seo teksten

SEO-teksten schrijven: Schrijf content die scoort én waardevol is

In dit artikel leer ik je wat SEO teksten zijn, hoe je deze optimaliseert voor zoekmachines zonder de leesbaarheid te verliezen, en welke strategieën ervoor zorgen dat je content zowel scoort in zoekresultaten als waardevol is voor je lezers.

Inhoudsopgave:

  1. Wat zijn SEO teksten?
  2. De kernprincipes van SEO-teksten
  3. SEO zonder de lezer te verliezen
  4. Conclusie
  5. Veelgestelde vragen over SEO teksten

Wat zijn SEO teksten?

SEO teksten, oftewel zoekmachine-geoptimaliseerde teksten, zijn geschreven om zowel de lezer als zoekmachines tevreden te stellen. Ze helpen je website beter vindbaar te maken in zoekmachines zoals Google door gebruik te maken van strategische technieken zonder de leesbaarheid of kwaliteit te verliezen.

Eigenlijk gruw ik van de term ‘SEO teksten’. Het lijkt er namelijk op dat je kunt schrijven alleen voor SEO, oftewel betere organische posities in Google. Maar al jaren geleden vertelde ik aan klanten dat je moest schrijven voor de bezoekers. Hoewel je toen nog wel makkelijk kon scoren met geoptimaliseerde teksten.

Maar anno 2024 werkt dat trucje niet meer. Google herkent nu redelijk makkelijk of je puur voor de SEO iets hebt geschreven of dat je echt waardevolle content hebt geschreven. Laten we daarom SEO teksten alleen nog maar gebruiken als je daarmee bedoelt dat je lezers behulpzaam wilt zijn als ze vanuit Google je website bezoeken.

De basis van SEO-teksten

Gebruik onderstaand stappenplan om te schrijven voor de bezoekers van je website:

  1. Relevante zoekwoorden:
    Zoekwoorden zijn de termen die mensen gebruiken om informatie te vinden via zoekmachines. Voor effectieve SEO teksten is het belangrijk om zoekwoorden te gebruiken die relevant zijn voor jouw onderwerp en publiek. Daarvoor is een zoekwoordonderzoek essentieel om vooraf uit te voeren.
    Echter, overmatig gebruik van deze zoekwoorden – ook wel ‘keyword stuffing‘ genoemd – moet vermeden worden, omdat dit de leesbaarheid schaadt en door zoekmachines wordt afgestraft.
    Belangrijk is om te achterhalen wat de zoekintentie is van de gebruiker van dat zoekwoord. Schrijf aan de hand daarvan een eerste opzet van je tekst.
  2. Waardevolle content:
    SEO-teksten moeten altijd geschreven worden met de lezer in gedachten. Dit betekent dat de content informatief, nuttig en waardevol moet zijn. Zoekmachines zoals Google belonen artikelen die vragen van gebruikers volledig beantwoorden en een betrouwbare bron van informatie zijn.
  3. Structuur en leesbaarheid:
    Een goed gestructureerde tekst maakt gebruik van duidelijke koppen (H1, H2, H3, etc.) en korte alinea’s. Dit verbetert niet alleen de leesbaarheid, maar helpt zoekmachines ook de inhoud van je pagina beter te begrijpen. Bovendien houden gebruikers van teksten die overzichtelijk zijn, wat hun betrokkenheid verhoogt.
  4. Interne en externe links:
    Het gebruik van interne links (naar andere pagina’s binnen je website) en externe links (naar betrouwbare bronnen buiten je website) helpt zoekmachines om de relevantie en betrouwbaarheid van je content te evalueren. Interne links bevorderen ook de navigatie op je website, wat gebruikers langer op je pagina houdt.
  5. Meta-omschrijvingen en titels:
    Hoewel deze elementen niet direct invloed hebben op de tekst zelf, spelen ze een cruciale rol in de SEO-prestaties. Een pakkende titel en een goed geformuleerde meta-omschrijving zorgen ervoor dat gebruikers eerder op jouw pagina zullen klikken wanneer deze in de zoekresultaten verschijnt.

SEO zonder de lezer te verliezen

Een veelgemaakte fout bij het schrijven van SEO-teksten is om alleen te focussen op zoekmachines, waardoor de tekst geforceerd aanvoelt. Maar om daadwerkelijk impact te maken, moet de lezer altijd op de eerste plaats staan. Ik leerde dat mijn workshop-deelnemers jaren geleden al dat ‘schrijven voor Google volkomen zinloos‘ is:

seo teksten
Uit een presentatie van 2014

Dit betekent dus dat je moet zorgen voor:

  • Een natuurlijke schrijfstijl:

    Schrijf alsof je met iemand een gesprek voert. Dit houdt de lezer betrokken en zorgt ervoor dat de tekst authentiek aanvoelt.

  • Oplossingsgerichte content:

    Beantwoord de vragen van je publiek en biedt oplossingen voor hun problemen. Dit maakt je tekst waardevol en bouwt vertrouwen op bij je lezers.

Handige tips over schrijven van SEO-teksten

Een aantal gerenommeerde copywriters, zoals bijvoorbeeld Heather Lloyd-Marting (van seocopywriting.com) hebben veel geblogd over het schrijven van zoekmachinevriendelijke teksten. Ik haal er de beste uit, die ook anno 2024 nog goed werken:

  • Keyworddensity is compleet achterhaald
  • Zet wel het zoekwoord zo ver mogelijk vooraan in de title-tag
  • Gebruik een actieve en natuurlijke schrijfstijl. Zoekmachines kunnen achterhalen of een tekst een natuurlijke tone-of-voice heeft en niet door bijvoorbeeld een AI-teksttool is geschreven
  • Bied echte waardevolle informatie voor je lezers in de tekst
  • Bedenk vooraf waar je doelgroep informatie over wenst, en geef praktische tips
  • Maak in de tekst relevante hyperlinks naar andere pagina’s op je website

Conclusie

SEO teksten zijn een essentieel onderdeel van online contentcreatie en copywriting, maar uiteindelijke draait het allemaal om de gebruiker. Door de juiste balans te vinden tussen zoekmachineoptimalisatie en gebruiksvriendelijke, informatieve content, creëer je teksten die niet alleen beter scoren in zoekresultaten, maar ook echt van waarde zijn voor je doelgroep.

Veelgestelde vragen over SEO teksten

Wat is een SEO-tekst?

Een SEO-tekst is een geschreven stuk content dat geoptimaliseerd is om hoger te scoren in zoekmachines zoals Google, terwijl het ook waardevolle informatie biedt aan de lezer.

Hoe kies je de juiste zoekwoorden?

Gebruik een zoekwoordonderzoek om te ontdekken welke termen je doelgroep gebruikt. Kies zoekwoorden met voldoende zoekvolume en relevantie.

Hoeveel zoekwoorden moet je gebruiken in een SEO-tekst?

Gebruik zoekwoorden strategisch, maar vermijd overmatig gebruik. Richt je op één hoofdzoekwoord en enkele gerelateerde termen.

Waarom is leesbaarheid belangrijk voor SEO?

Zoekmachines waarderen goed leesbare content omdat het zorgt voor een betere gebruikerservaring, wat leidt tot een hogere ranking.

Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?

Er is geen vaste lengte, maar meestal zijn langere teksten (800-1500 woorden) beter omdat ze diepgang bieden. Het belangrijkste is dat de tekst de vraag van de gebruiker volledig beantwoordt.

Video over SEO teksten schrijven

Bekijk ook onderstaande video (ook al 2014, maar nog immer actueel, hoewel er nu helpfull content aan toegevoegd kan worden) van college copywriter en SEO specialist Rutger Steenbergen:

Dit artikel is geschreven door René Greve, al SEO-specialist voordat Google werd opgericht ;-). Het is geupdate op donderdag 3 oktober 2024.