Bij internationale SEO wordt vaak uitgegaan van één impliciete aanname: Google is overal de belangrijkste zoekmachine. In veel West-Europese landen klopt dat grotendeels, maar wereldwijd gezien is het een riskante vereenvoudiging.
In meerdere markten bepalen andere zoekmachines, platformen en ecosystemen wat zichtbaar is en wat niet. Dat heeft directe gevolgen voor hoe content wordt beoordeeld, welke technische signalen tellen en hoe autoriteit wordt opgebouwd. Wie die verschillen negeert, kan technisch alles “goed” doen en toch structureel onzichtbaar blijven.
Inhoudsopgave
Dit artikel laat zien waarom het marktaandeel van zoekmachines ertoe doet, hoe dit je internationale SEO-strategie beïnvloedt en wanneer het verstandig is om verder te kijken dan Google alleen. Niet om overal actief te worden, maar om per markt betere keuzes te maken.
Waarom het marktaandeel van zoekmachines ertoe doet
Zoekmachines zijn geen neutrale doorgeefluiken van informatie. Elke zoekmachine heeft zijn eigen algoritmische voorkeuren, gebruikersgedrag en definitie van relevantie. Het marktaandeel bepaalt daarom niet alleen waar je zichtbaar kunt worden, maar ook hoe je dat moet aanpakken.
Wanneer één zoekmachine dominant is, kun je SEO-keuzes daarop afstemmen. Maar zodra dat marktaandeel versnipperd raakt of verschuift, verandert de spelregel. Wat werkt binnen Google hoeft niet automatisch te werken binnen Yandex, Baidu of Naver.
Het marktaandeel zegt daarmee iets fundamenteels over:
- welk type content domineert in de zoekresultaten
- hoeveel waarde wordt gehecht aan lokale context
- hoe autoriteit en vertrouwen worden opgebouwd
Internationale SEO vraagt dus niet alleen om vertaling of techniek, maar om inzicht in wie de poortwachter is van zichtbaarheid binnen een markt. Pas wanneer dat helder is, kun je bepalen of je bestaande SEO-aanpak volstaat of aangepast moet worden.
Andere markten
Je zult namelijk maar een webwinkel hebben en je richten op bijvoorbeeld de Russische of Chinese markt. Dan is het natuurlijk van belang dat je website gevonden wordt in de zoekmachine die de mensen in Rusland gebruiken. De eerste stap is dan natuurlijk dat je weet hoe het marktaandeel van de zoekmachines is verdeeld in dat land.
Overzicht: welke zoekmachines het meest worden gebruikt per regio
Wanneer mensen zoeken naar de beste zoekmachine of de meest gebruikte zoekmachine, bedoelen ze dat zelden technisch. In de praktijk gaat het om één vraag: waar zoeken mensen hier daadwerkelijk? Voor internationale SEO is dat verschil cruciaal.
Belangrijk daarbij is dat het landschap in beweging is. Klassieke zoekmachines op internet blijven dominant, maar worden steeds vaker aangevuld (en deels vervangen) door AI-gedreven zoek- en antwoordtools. Toch bepaalt het marktaandeel van traditionele zoekmachines nog steeds hoe zichtbaar websites structureel kunnen worden.
Europa en Noord-Amerika: Google als standaard (met nuances)
In het grootste deel van Europa en Noord-Amerika is Google nog altijd de meest gebruikte zoekmachine. Voor veel bedrijven voelt Google hier automatisch als de beste zoekmachine, simpelweg omdat vrijwel iedereen ermee werkt.
Dat betekent echter niet dat alle zoekopdrachten hetzelfde zijn:
- zoekintentie verschilt per land
- lokale concurrentie weegt zwaar
- SERP-opmaak kan per regio afwijken
Voor internationale SEO binnen deze regio’s is Google-optimalisatie meestal voldoende, mits je rekening houdt met lokale context en zoekgedrag.
Rusland en omliggende regio’s: Yandex als dominante speler
In Rusland en enkele omliggende landen is Yandex de meest gebruikte zoekmachine. Hier werkt een “standaard Google-strategie” aantoonbaar minder goed.
Yandex hecht meer waarde aan:
- sterke lokale signalen
- gebruikersgedrag op de site
- regionale relevantie
Voor deze markten is Google niet automatisch de beste zoekmachine, simpelweg omdat het niet de primaire toegangspoort tot informatie is.
China: Baidu als ecosysteem, geen klassieke zoekmachine
In China is Baidu dominant. Maar Baidu is meer dan een zoekmachine; het is een platform-ecosysteem met eigen diensten, hostingvereisten en contentvoorkeuren.
Hier geldt:
- Westerse SEO-modellen zijn nauwelijks toepasbaar
- Content, techniek en autoriteit volgen andere regels
- Internationale SEO zonder lokale infrastructuur werkt zelden
Voor de meeste MKB-bedrijven is China daarom geen “logische volgende stap”, maar een volledig aparte strategie.
Azië (o.a. Zuid-Korea en Japan): zoeken binnen platforms
In delen van Azië zijn klassieke zoekmachines minder dominant dan in Europa. In Zuid-Korea speelt Naver een centrale rol, terwijl Japan zijn eigen dynamiek kent met lokale platformen en aggregators.
Hier zoeken gebruikers:
- vaker binnen platformen
- minder via één universele zoekmachine
- sneller via geïntegreerde diensten
De vraag “wat is de beste zoekmachine?” is hier minder relevant dan: waar begint de gebruiker zijn zoektocht?
AI-tools veranderen het speelveld (maar vervangen het niet volledig)
Steeds meer zoekopdrachten worden gedeeltelijk overgenomen door AI-tools en assistenten. Deze tools aggregeren informatie, vatten samen en geven directe antwoorden, waardoor traditionele zoekresultaten soms worden overgeslagen.
Toch blijven zoekmachines op internet voorlopig de bronlaag:
- AI-tools leunen op bestaande content
- zichtbaarheid in zoekmachines voedt AI-antwoorden
- autoriteit wordt nog steeds opgebouwd via klassieke SEO-signalen
Internationale SEO vraagt daarom om aanpassing, niet om vervanging: begrijpen waar mensen zoeken én waar informatie wordt opgehaald.
Wat dit betekent voor je SEO-strategie per land
Zodra duidelijk is welke zoekmachines per land het meest worden gebruikt, verschuift de vraag van “waar optimaliseer ik voor?” naar “hoe pas ik mijn SEO-strategie hierop aan?”. Het antwoord is zelden zwart-wit, maar vraagt om nuance per markt.
Contentvorm en diepgang verschillen per zoekmachine
Wat in de ene markt werkt als “beste zoekmachine-content”, kan elders volledig missen. In Google-gedreven markten ligt de nadruk vaak op:
- uitgebreide, goed gestructureerde content
- duidelijke beantwoording van zoekvragen
- autoriteit en betrouwbaarheid
In markten waar andere zoekmachines of platforms domineren, verschuift dat:
- meer focus op actualiteit of gebruikssignalen
- kortere contentvormen
- sterkere rol voor platformcontext
Dit betekent dat één universeel contentformat zelden optimaal is voor internationale zichtbaarheid.
Technische prioriteiten zijn niet overal gelijk
Internationale SEO wordt vaak technisch ingestoken, maar wat technisch belangrijk is, verschilt per markt. In sommige landen is:
- duidelijke URL-structuur doorslaggevend
- lokale hosting of infrastructuur belangrijker
- platform-integratie relevanter dan klassieke SEO-techniek
Wie blind technische optimalisaties kopieert vanuit een Google-strategie, loopt het risico tijd te investeren in signalen die lokaal nauwelijks meetellen.
Autoriteit en vertrouwen worden anders opgebouwd
Ook autoriteit is geen universeel concept. In Google-markten wordt vertrouwen vaak opgebouwd via:
- kwalitatieve content
- relevante backlinks
- merkconsistentie
In andere markten spelen:
- lokale ecosystemen
- platformverwijzingen
- gebruikersinteractie
Daarom is het verstandig om per land te beoordelen welke signalen bijdragen aan zichtbaarheid, in plaats van te vertrouwen op één vast SEO-recept.
→ Voor de praktische vertaling van deze keuzes per land verwijs ik naar mijn stappenplan scoren in buitenlandse zoekmachines, waarin ik dit proces concreet heb uitgewerkt.
Lees ook mijn stappenplan ‘Scoren in het buitenland‘
Wanneer Google-SEO voldoende is (en wanneer niet)
Hoewel het wereldwijde zoeklandschap versnipperd is, betekent dat niet dat je altijd meerdere zoekmachines moet meenemen. In veel gevallen is optimaliseren voor Google nog steeds voldoende — mits je begrijpt wanneer dat zo is en wanneer niet.
Situaties waarin Google leidend blijft
Google is in de meeste West-Europese landen en Noord-Amerika de meest gebruikte zoekmachine. In de volgende scenario’s is Google-SEO doorgaans toereikend:
- je richt je op West-Europa of Engelstalige markten
- je doelgroep zoekt vooral informatie of zakelijke oplossingen
- internationale concurrenten domineren de SERP’s
- je aanbod is niet sterk lokaal of cultureel gebonden
In deze situaties is Google vaak ook functioneel gezien de beste zoekmachine, omdat hij het startpunt vormt van vrijwel alle online oriëntatie.
Wanneer andere zoekmachines wél serieus meetellen
Er zijn ook markten waar Google niet vanzelfsprekend de primaire toegangspoort is. Dat geldt met name wanneer:
- nationale spelers de SERP’s domineren
- gebruikers vooral binnen lokale platformen zoeken
- zoekmachines onderdeel zijn van een breder ecosysteem
- vertrouwen sterker lokaal dan internationaal wordt opgebouwd
In deze gevallen is Google zelden de meest gebruikte zoekmachine en kan een exclusieve Google-strategie leiden tot structurele blinde vlekken.
Praktische toets: moet je afwijken van Google-SEO?
Een eenvoudige manier om dit te beoordelen:
- verschijnt Google structureel als startpunt van de zoektocht?
- zijn de topresultaten vergelijkbaar met andere landen?
- sluiten gebruikerssignalen en contentvormen aan op je huidige aanpak?
Als het antwoord op meerdere vragen “nee” is, vraagt die markt om een aangepaste SEO-strategie — niet omdat Google slecht is, maar omdat het niet de juiste lens is.
Veelgemaakte fouten bij internationale expansie
Internationale SEO gaat zelden mis door één grote fout. In de praktijk zijn het vooral verkeerde aannames die zich opstapelen en pas laat zichtbaar worden. Juist omdat resultaten in andere landen trager of diffuser zijn, blijven fouten vaak te lang onopgemerkt.
Google automatisch als beste zoekmachine beschouwen
Een veelgemaakte denkfout is dat Google overal de beste zoekmachine zou zijn, simpelweg omdat dit in de thuismarkt zo voelt. In markten waar Google niet de meest gebruikte zoekmachine is, leidt dit tot optimalisaties die nauwelijks effect hebben — hoe goed ze technisch ook zijn uitgevoerd.
Internationale SEO verwarren met vertalen
Content vertalen zonder lokale context blijft een van de grootste valkuilen. De woorden kloppen, maar de inhoud sluit niet aan bij:
- lokale zoekintentie
- verwachtingen van gebruikers
- dominante contentvormen in de SERP
Hierdoor ontstaan pagina’s die “goed genoeg” lijken, maar structureel onderpresteren.
Te snel opschalen naar meerdere landen
Internationaal uitbreiden voelt aantrekkelijk, maar wie meerdere landen tegelijk toevoegt:
- verliest overzicht
- kan prestaties slecht vergelijken
- vergroot het risico op technische en inhoudelijke fouten
Internationale SEO werkt beter wanneer markten gefaseerd worden toegevoegd en geëvalueerd.
AI en nieuwe zoekvormen negeren
AI-tools en antwoordmachines nemen steeds vaker delen van het zoekproces over. Wie alleen kijkt naar klassieke zoekmachines op internet, mist hoe zichtbaarheid verschuift naar samenvattingen, antwoorden en platforminterfaces. Dat vraagt niet om paniek, maar wel om bewustzijn bij strategische keuzes.
Hoe dit artikel te gebruiken (en hoe niet)
Dit artikel is geen opsomming van cijfers of een ranglijst van zoekmachines. Het is bedoeld als besliskader: om te bepalen of jouw internationale SEO-aanpak logisch aansluit bij hoe mensen in een land daadwerkelijk zoeken.
Gebruik dit artikel daarom niet los, maar in samenhang:
- Oriëntatie
Bepaal per land welke zoekmachine(s) dominant zijn en of Google daar inderdaad de meest gebruikte zoekmachine is. - Strategische toets
Stel jezelf de vraag: sluit mijn huidige SEO-aanpak aan bij deze markt?
Zo niet, dan vraagt dat om aanpassing — niet om meer content of techniek. - Praktische uitwerking
Gebruik vervolgens het stappenplan uit Scoren in buitenlandse zoekmachines om te bepalen:- of een land haalbaar is
- welke structuur, content en autoriteit nodig zijn
- Kader bewaken
Zie dit artikel als contextlaag binnen je internationale SEO-strategie, naast mijn eerder genoemde internationale SEO-gids waarin alles samenkomt.
Afsluiting
Internationale SEO begint niet met optimaliseren, maar met begrijpen. Begrijpen waar mensen zoeken, wie de poortwachter is van zichtbaarheid en welke regels daar gelden.
De beste zoekmachine is niet universeel. Wat telt, is de zoekmachine die in een markt het meeste wordt gebruikt — en hoe die zichtbaarheid definieert. Door daar rekening mee te houden, voorkom je dat internationale SEO verzandt in aannames en bouw je aan zichtbaarheid die past bij de realiteit van het land.→ Voor het strategische totaaloverzicht: internationale SEO-gids
→ Voor de praktische uitwerking per land: scoren in buitenlandse zoekmachines
Bronnen of meer lezen:
- https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
- Credit foto: Pexels https://www.pexels.com/nl-nl/foto/documenten-op-een-houten-oppervlak-95916/