Merk opbouwen met gastblogs in 2026

Zo krijg je met gastblogs bereik, vertrouwen én doe je aan duurzame SEO (zonder link-risico)

Gastbloggen is een van die tactieken die om de paar jaar “dood” worden verklaard en vervolgens toch blijven werken. Niet omdat het een linktruc is, maar omdat het in de kern iets heel simpels doet: je publiceert op een plek waar al aandacht is. Als je dat goed aanpakt, leen je bereik, bouw je autoriteit op, en word je herkenbaar voor mensen die je anders nooit zouden vinden.

Het probleem: veel “gastblog-adviezen” sturen nog steeds op schaal en footprints (“schrijf er vijf per week”, “pak elke kans”). Dat is precies het patroon waar moderne spam-systemen en richtlijnen op letten: veel output met als primair doel rankings beïnvloeden, zonder unieke waarde voor lezers. Google benoemt dit expliciet als misbruik wanneer content vooral op schaal wordt gemaakt om te manipuleren in plaats van te helpen.

Wil je snel weten of een platform de moeite waard is? Doe de » scorecard (2 minuten).

Wanneer gastbloggen wél zin heeft (en wanneer je beter iets anders doet)

Gastbloggen heeft zin als er een logische overlaGastbloggen heeft zin als je drie dingen kunt laten samenvallen: het publiek van het platform, jouw expertise en een onderwerp waar je iets kunt toevoegen dat niet “meer van hetzelfde” is. Dat klinkt logisch, maar in de praktijk slaan veel mensen stap één over. Ze beginnen bij “waar kan ik plaatsen?” in plaats van “waar wil ik gelezen worden?”. En dat verschil bepaalt vrijwel alles.

Gastbloggen is vaak een goede keuze als je:

• een niche bedient waar een paar goede publicaties veel meer doen dan twintig losse linkjes;
• een onderwerp hebt waar je een duidelijke aanpak, ervaring of visie op hebt;
• en een plek hebt gevonden waar mensen echt lezen, delen en terugkomen.

Gastbloggen is zelden een goede keuze als het platform vooral draait om gastblogs, als de afspraken vaag zijn, of als het vooral “makkelijk” is om geplaatst te worden. Makkelijk klinkt prettig, maar het is meestal een signaal dat er geen selectie is. En zonder selectie is er meestal ook geen publiek dat terugkomt

De scorecard: eerst kiezen, dan pas pitchen

De meeste teleurstelling rond gastbloggen komt doordat mensen te laat selecteren. Ze investeren in een artikel, steken energie in contact leggen, en komen er daarna pas achter dat het platform weinig voorstelt. Daarom draai ik het om: eerst toetsen, dan pas tijd investeren.

Twijfel je of een platform de moeite waard is? Doe de scorecard. Je krijgt direct een advies.

Wanneer gastbloggen níet zinvol is

Gebruik deze “nee, tenzij” lijst. Als je hierop “ja” antwoordt, is overslaan meestal slimmer.

• Je enige doel is “een dofollow link”.
• Het platform heeft geen zichtbaar publiek en geen redactionele lat.
• Het is een verzamelbak van gastposts (“write for us” + brede topics + dunne artikelen).
• Je kunt niets toevoegen wat je ook niet op 50 andere sites ziet.

Belangrijk: “veel publiceren” is niet automatisch fout. Maar “veel publiceren op plekken zonder publiek of redactie, met generieke content” is precies het patroon dat als manipulatief kan overkomen.

Hoe je in 2026 een ‘ja’ krijgt zonder te leuren

Een pitch werkt zelden omdat je zegt dat je “een gastblog wil schrijven”. Een pitch werkt omdat je laat zien dat je hun publiek begrijpt en dat jouw idee iets toevoegt wat zij nog niet hebben. Editors willen geen extra werk en geen herhaling; ze willen iets dat hun lezers helpt en waar zij goed op staan.

Wat meestal wél werkt:

• één observatie waaruit blijkt dat je hun publiek snapt;
• twee concrete onderwerpvoorstellen, met wat de lezer ermee wint;
• en één bewijs dat jij het waar kunt maken (een mini-case, een model, een checklist of cijfers).

Houd het kort. Niet omdat je niets te vertellen hebt, maar omdat je een editor vooral wilt helpen snel te beslissen. Als je pitch een halve pagina is, voelt het als werk. Als het in tien seconden duidelijk is, voelt het als een cadeau.

Wat je schrijft bepaalt of gastbloggen nog waarde heeft

In 2026 wint een gastblog niet omdat het “SEO-proof” is, maar omdat het bruikbaar en eigen is. Het web staat vol algemene adviezen. Daar hoef je niets aan toe te voegen. Wat wél onthouden wordt, is iets dat je alleen kunt schrijven omdat je het hebt meegemaakt, getest of doorleefd.

Dat kan heel praktisch zijn:

• een aanpak die je zelf gebruikt (met een checklist);
• een voorbeeld uit een project (desnoods geanonimiseerd);
• een model of beslisboom die je helpt kiezen;
• of een heldere “doe dit niet”-lijst die je met ervaring kunt onderbouwen.

Als jij na het schrijven denkt “dit had ik ook kunnen laten genereren”, dan ga je waarschijnlijk ook niet opvallen. Als je denkt “dit is echt van mij”, dan heb je iets in handen dat werkt voor mensen én dat makkelijker wordt geciteerd en doorgegeven.

Links en afspraken: hou het simpel en schoon

Je hoeft gastbloggen niet krampachtig te maken, maar je moet wel volwassen omgaan met afspraken. Als er sprake is van een tegenprestatie (geld, ruil, iets terugdoen), dan wil je transparantie en heldere afspraken. Niet omdat je bang moet zijn, maar omdat je je merk niet wil ophangen aan vage constructies.

Mijn praktische regel is eenvoudig: publiceer alleen als je er ook zónder link op zou willen staan. Als dat niet zo is, zit je meestal in een hoek waar het niet om inhoud gaat, maar om het “plaatsen”. En dat is zelden goed voor je naam, je netwerk of je lange termijn. Lees ook mijn volledige artikel met andere praktische tips voor backlinks.

Meten: zo weet je of gastbloggen echt iets doet

Als je gastbloggen serieus neemt, meet je niet alleen of er verkeer binnenkomt. Je meet of je merk sterker wordt en of dat later bijdraagt aan aanvragen, leads of sales. Dat kan vrij nuchter:

• Krijg je bezoekers die blijven hangen (en niet meteen wegklikken)?
• Zien je profielpagina’s, nieuwsbriefinschrijvingen of contactpagina’s extra beweging?
• Zie je later conversies waarbij iemand eerst via een gastblog binnenkwam?

Je hoeft geen ingewikkeld dashboard te bouwen om dit nuttig te maken. Een paar nette UTM’s en een simpele check op referral en betrokkenheid geven je al veel inzicht. Het belangrijkste is dat je niet alleen “publiceert”, maar ook terugkijkt: heeft dit platform werkelijk bijgedragen, of was het vooral activiteit zonder effect?

Over mij

Ik help bedrijven met SEO die niet afhankelijk willen zijn van snelle trucjes, maar willen bouwen aan duurzame groei: techniek, content en autoriteit die elkaar versterken.

Gastbloggen gebruik ik daarbij niet als “linkactie”, maar als publicatie- en distributiestrategie: zichtbaar worden bij het juiste publiek en vertrouwen verdienen, zodat alles daarna makkelijker wordt.

Check mijn linkbuilding aanpak »

Een voorbeeld van een gastbijdrage van mij (en hoe zo’n publicatie jarenlang effect kan houden) vind je hier:
https://sitechecker.pro/nl/page-rank/

Bronnen en meer verdieping

1. https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies Google Search Central – Spam policies (link spam)
2. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links GSC – Qualify outbound links