Zoekwoordenonderzoek: Stap voor stap naar een succesvolle SEO-strategie

Dit uitgebreide artikel helpt je om zelfstandig een gedegen zoekwoordenonderzoek uit te voeren. We gaan dieper in op hoe je de juiste zoekwoorden vindt, wat zoekintentie betekent, welke tools je kunt gebruiken en hoe je concurrentie analyseert. Of je nu een beginner bent of al ervaring hebt, na het lezen van dit artikel heb je de kennis om direct aan de slag te gaan.

Inhoudsopgave:

1. Wat is zoekwoordenonderzoek?
2. Waarom is zoekwoordenonderzoek essentieel voor SEO?
3. Hoe voer je een zoekwoordenonderzoek stap voor stap uit?
4. Tools die je kunt gebruiken voor zoekwoordenonderzoek
5. Zoekintentie begrijpen en toepassen
6. Concurrentieanalyse: hoe en waarom
7. Het optimaliseren van je content met zoekwoorden
8. Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek

1. Wat is zoekwoordenonderzoek?

Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je onderzoekt welke zoekwoorden jouw doelgroep gebruikt om informatie te vinden. Het doel is om inzicht te krijgen in populaire termen die mensen invoeren in zoekmachines zoals Google, zodat je je content kunt optimaliseren. Dit vergroot de kans dat jouw website beter gevonden wordt door mensen die naar jouw producten of diensten zoeken.

Een goed zoekwoordenonderzoek helpt je om niet alleen te focussen op zoekwoorden met het hoogste volume, maar ook om relevante long-tail zoekwoorden te ontdekken die minder concurrentie hebben en meer gericht verkeer kunnen opleveren. Je komt er namelijk achter welke zoekwoorden je klanten het vaakst gebruiken. Ik heb het in mijn jarenlange ervaring al zo vaak meegemaakt dat klanten deken dat hun klanten zoekwoorden op specifieke keywords, terwijl ze in de praktijk op iets heel anders zoeken.

2. Waarom is zoekwoordenonderzoek essentieel voor SEO?

SEO draait om vindbaarheid. Als je niet weet welke zoektermen je doelgroep gebruikt om naar jouw diensten of producten te zoeken, kun je niet effectief optimaliseren. Zoekwoordenonderzoek helpt je om:

• Inzicht te krijgen in de termen die jouw doelgroep gebruikt.
• Concurrentie te analyseren op bepaalde zoekwoorden.
• Zoekintenties te begrijpen en hierop in te spelen.
• Nieuwe contentideeën te genereren op basis van wat jouw publiek zoekt.

3. Hoe voer je een zoekwoordenonderzoek stap voor stap uit?

1. Brainstorm zoekwoorden
   Denk na over termen die je doelgroep mogelijk zou gebruiken om jouw diensten of producten te vinden. Zet jezelf in hun schoenen en schrijf zoveel mogelijk zoekwoorden op.
2. Gebruik zoekwoordentools
   Maak gebruik van tools zoals Google Keyword Planner, Ubersuggest of SEMrush om je brainstormresultaten te verfijnen. Deze tools laten je zoekvolumes zien, concurrentieniveaus en geven suggesties voor gerelateerde zoekwoorden.
3. Analyseer zoekvolume en concurrentie
   Zoekwoorden met een hoog zoekvolume zijn aantrekkelijk, maar hebben vaak veel concurrentie. Kijk naar een balans tussen zoekvolume en concurrentie, zodat je niet probeert te scoren op te concurrerende termen.
4. Focus op long-tail zoekwoorden
   Long-tail zoekwoorden zijn langere en specifiekere zoektermen die vaak een lagere concurrentie hebben. Deze zoekwoorden leiden doorgaans tot betere conversies omdat ze meer gericht zijn op een specifieke intentie, zoals “beste laptop voor grafisch ontwerp”.
5. Zoekintentie begrijpen
   De intentie achter een zoekopdracht (zoekintentie) bepaalt wat iemand wil bereiken. Zoekwoorden kunnen informatief, navigerend, commercieel of transactioneel zijn. Het is essentieel om content te creëren die past bij de intentie achter de gebruikte zoekwoorden.

4. Tools die je kunt gebruiken voor zoekwoordenonderzoek

Verschillende SEO tools kunnen je helpen om zoekwoordenonderzoek effectief uit te voeren. Enkele van de meest gebruikte tools zijn:

• Google Keyword Planner: gratis en effectief voor het verkrijgen van basisgegevens zoals zoekvolume en concurrentie.
• Ubersuggest: biedt een breed scala aan opties, van zoekwoordideeën tot SEO-analyse.
• Ahrefs: helpt bij het analyseren van concurrenten en het vinden van zoekwoorden waar zij op scoren.
• SEMrush: geeft gedetailleerde rapporten over zoekwoorden, inclusief trends en moeilijkheidsgraad.
• Moz Keyword Explorer: biedt zoekwoordvoorspellingen en analyses om te zien waar kansen liggen.

Een belangrijk onderdeel van zoekwoordenonderzoek is het analyseren van concurrenten. Tools zoals Ahrefs en SEMrush geven je inzicht in de zoekwoorden waarop je concurrenten ranken. Door deze te analyseren, kun je nieuwe kansen ontdekken en zoekwoorden vinden die zowel relevant als minder competitief zijn. 

Bovendien helpt het om zoekwoorden te categoriseren en ze te matchen aan specifieke pagina’s op je website. Dit zorgt voor een georganiseerde SEO-strategie en voorkomt dat je zoekwoorden verspreid over te veel pagina’s gebruikt.

Het volgen van deze methodiek biedt meer structuur en een betere focus op zowel korte als long-tail zoekwoorden.

5. Zoekintentie begrijpen en toepassen

Zoekintentie is het doel dat een gebruiker heeft wanneer hij een zoekopdracht uitvoert. Door de intentie achter zoekopdrachten te begrijpen, kun je betere content creëren die aansluit bij de behoeften van je doelgroep. Er zijn vier hoofdcategorieën van zoekintenties:

• Informatief:
  de gebruiker zoekt informatie over een onderwerp. (Bijvoorbeeld: “Hoe maak je een website?”)
• Navigerend:
  de gebruiker zoekt een specifieke website of pagina. (Bijvoorbeeld: “Facebook login”)
• Commercieel:
  de gebruiker overweegt een aankoop, maar zoekt nog naar opties. (Bijvoorbeeld: “beste laptops 2024”)
• Transactioneel:
  de gebruiker is klaar om een aankoop te doen. (Bijvoorbeeld: “laptop kopen”)

Door je content af te stemmen op de zoekintentie, vergroot je de kans dat je content goed scoort en dat bezoekers vinden wat ze zoeken.

6. Concurrentieanalyse: hoe en waarom 

Het analyseren van de zoekwoorden waar je concurrenten op scoren, kan je waardevolle inzichten geven. Het laat zien welke termen werken binnen jouw sector en waar mogelijke kansen liggen om jezelf te onderscheiden. Tools zoals Ahrefs en SEMrush bieden functies waarmee je de zoekwoorden van je concurrenten kunt analyseren.

Voer een diepgaande analyse uit van je concurrenten door hun content, backlinks en zoekwoorden in kaart te brengen. Dit geeft je niet alleen een idee van waar zij hun verkeer vandaan halen, maar het kan ook helpen om nieuwe zoekwoorden te identificeren die je mogelijk nog niet hebt overwogen.

7. Het optimaliseren van je content met zoekwoorden

Nu je weet welke zoekwoorden je wilt gebruiken, is het tijd om je content te optimaliseren. Zorg ervoor dat je zoekwoorden natuurlijk in de tekst verwerkt worden. Hier zijn een paar tips:

• Gebruik het belangrijkste zoekwoord in de titel en de H1.
• Verwerk zoekwoorden in de eerste 100 woorden van je artikel.
• Gebruik synoniemen en gerelateerde termen om keyword stuffing te voorkomen.
• Optimaliseer ook meta-tags, zoals de meta-beschrijving en alt-teksten van afbeeldingen, met relevante zoekwoorden.

Vijf meest gestelde vragen over zoekwoordenonderzoek:

Dit volledige stappenplan voor je zoekwoorden onderzoek zorgt ervoor dat je zoekwoordenonderzoek nog meer waarde oplevert en je je contentstrategie verder verfijnt. Door te begrijpen waar je concurrenten op focussen, kun je niet alleen nieuwe kansen benutten, maar ook gebieden ontdekken waar je je kunt onderscheiden.

Video over een uitgebreid zoekwoordenonderzoek voor één specifieke pagina

Dit artikel is geschreven door René Greve, al SEO-specialist voordat Google werd opgericht ;-). Het is geupdate op vrijdag 27 september 2024.