Waarom sommige websites niet ranken in Google en AI

APELDOORN – Oktober 2025 door René Greve

Niet elke website maakt kans op een hoge positie in Google. In de zogeheten SERPS. Er zijn complete sectoren waar Google bewust terughoudend is met rankings, zoals adult-sites, gokken of nepwebshops. Voor ondernemers is dat interessant, want het laat zien hoe belangrijk betrouwbaarheid, autoriteit en gebruikerswaarde zijn voor SEO.

Met meer dan 10 jaar ervaring als SEO-specialist (check) zie ik vaak dat ondernemers zich afvragen waarom hun website niet goed scoort. Google hanteert duidelijke richtlijnen: sommige branches krijgen bijna nooit topposities. In dit artikel leg ik uit waarom dat zo is én welke lessen je als ondernemer kunt trekken om jouw website wél vindbaar te maken.

Waarom Google sommige sites niet hoog rankt

1. Gebrek aan betrouwbaarheid (E-E-A-T)

Websites in sectoren zoals adult, gokken of piraterij hebben vaak een slechte reputatie. Google wil gebruikers beschermen en kijkt daarom extra kritisch naar Expertise, Ervaring, Autoriteit en Betrouwbaarheid (E-E-A-T). Ontbreekt die? Dan is hoog ranken vrijwel onmogelijk.

Google kijkt steeds meer naar signalen van betrouwbaarheid en expertise. Een website zonder duidelijke eigenaar, zonder bedrijfsgegevens of zonder bewijs van ervaring wordt simpelweg niet vertrouwd. Zeker bij gevoelige onderwerpen (gezondheid, geld, veiligheid) hanteert Google strengere eisen.

👉 Voor jou als ondernemer betekent dit: toon altijd wie er achter de site zit, laat je ervaring zien, en zorg dat bezoekers eenvoudig contact kunnen opnemen. Transparantie verhoogt de kans dat Google je pagina’s als betrouwbaar beoordeelt.

Voorbeeld van een contactpagina die niets zegt:

• geen adres
• anonieme eigenaar
• geen Over ons-pagina
• geen reviews

2. Overtreding van richtlijnen

Google heeft strikte richtlijnen rond spam, veiligheid en zogeheten YMYL-content (Your Money or Your Life). Sites die gezondheidsclaims doen, financiële adviezen geven of risicovolle content aanbieden, moeten aan veel strengere eisen voldoen. In de praktijk zakken veel van deze sites daardoor weg uit de zoekresultaten.

Sommige sites vallen in categorieën die standaard onder een vergrootglas liggen, zoals adult, gokken of medische claims. Google heeft daar strikte richtlijnen voor om gebruikers te beschermen. Wordt content gezien als misleidend, gevaarlijk of spammy, dan volgt een lagere ranking of zelfs uitsluiting.

Google noemt dit YMYL (Your Money or Your Life) pagina’s: sites die invloed hebben op gezondheid, geld of veiligheid. Hier gelden strengere kwaliteitsnormen. Een webshop met financiële producten of gezondheidsclaims moet dus méér bewijs van betrouwbaarheid leveren dan een doorsnee blog.

👉 Les voor ondernemers: blijf weg van trucjes en “black hat SEO”. Zorg dat je content eerlijk is, controleerbaar en aansluit bij wat Google in de richtlijnen voor zoekresultaten adviseert.

3. Lage gebruikerswaarde

Veel risicosectoren publiceren content die weinig toevoegt: thin content (dunne content van met weinig waardevolle informatie), herhalingen of automatisch gegenereerde teksten. Dat levert een slechte gebruikerservaring op, en Google beloont juist sites die écht waardevol zijn voor hun doelgroep.

Veel websites die niet scoren, hebben één ding gemeen: hun content is dun, oppervlakkig of simpelweg niet behulpzaam. Denk aan korte teksten vol zoekwoorden, kopieën van andere sites of pagina’s die geen echte vraag beantwoorden. Google meet dit onder andere via gebruikerssignalen: klikt iemand snel weg, of blijft men lezen en doorklikken?

Google kijkt steeds meer naar hoe lang bezoekers op je pagina blijven en of ze doorklikken. Dunne content – korte tekstjes zonder echte antwoorden – leidt tot afhakers. Sterke content bevat praktische tips, duidelijke structuur, voorbeelden en verwijzingen naar betrouwbare bronnen. Zo ziet Google dat jij écht helpt.

👉 Voor ondernemers betekent dit: schrijf content die de lezer écht helpt. Beantwoord vragen volledig, gebruik voorbeelden en bied praktische tips. Hoe beter je inspeelt op de intentie van de gebruiker, hoe hoger de kans dat Google je beloont.

4. Technische oorzaken

Niet elk rankingprobleem heeft te maken met de inhoud of de betrouwbaarheid van een site. Soms ligt de oorzaak in de techniek. Denk aan pagina’s die per ongeluk op noindex staan of worden geblokkeerd in de robots.txt. Ook kan het simpelweg tijd kosten voordat Google een nieuwe pagina ontdekt en waardeert.

Daarnaast spelen technische factoren mee, zoals een trage laadtijd, ontbrekende SSL-beveiliging of serverfouten. Zulke obstakels zorgen ervoor dat Google je site minder goed kan crawlen en beoordelen.

Tot slot kan ook de structuur en autoriteit van je site een rol spelen. Een zwakke interne linkstructuur of een gebrek aan kwalitatieve backlinks beperkt de zichtbaarheid, zelfs als de content goed is. In uitzonderlijke gevallen kan er sprake zijn van een penalty, bijvoorbeeld na spammy linkbuilding of andere overtredingen van de richtlijnen.

Kort samengevat zijn dit extra redenen waarom pagina’s niet ranken:

• Geen indexatie door noindex of robots.txt (blijft soms een noindex staan als een nieuwe site live gaat)
• Nieuwe pagina’s die nog niet gecrawld of gewaardeerd zijn
• Technische problemen (snelheid, SSL, serverfouten)
• Penalty’s door overtreding van SEO-richtlijnen (black hat technieken als kopen van links en verborgen tekst worden echt afgestraft door Google)
• Te weinig interne links
• Gebrek aan kwalitatieve externe backlinks (dus zaak hier aan te gaan werken)

Wat ondernemers hiervan kunnen leren

Focus op vertrouwen

Google beloont websites die transparant en betrouwbaar zijn. Denk aan:

• Een duidelijke ‘Over ons’-pagina met echte namen en ervaring.
• Contactgegevens en bedrijfsinformatie die eenvoudig te verifiëren zijn. Een echt fysiek adres is tegenwoordig een must.
• Reviews of klantcases die laten zien dat je doet wat je belooft.

Bied unieke, behulpzame content

Een goed voorbeeld: dit artikel zelf. Het helpt lezers te begrijpen waarom sommige sites falen, en geeft ondernemers tips om het beter te doen.

Denk altijd voor je eigen bedrijf;

• Welke vragen stelt mijn klant,

• Hoe kan ik die zo volledig mogelijk beantwoorden?

Autoriteit bouw je op

Publiceer regelmatig waardevolle content, werk aan sterke interne linkstructuur en verdien backlinks van betrouwbare bronnen. Autoriteit bouw je niet in één week op – maar zonder autoriteit kom je simpelweg niet bovenin de zoekresultaten.

Praktijkvoorbeeld

Voor een klant in de Adobe opleidingen voerde ik in het najaar van 2024 een contentaudit uit. Hun productpagina’s waren prima, maar de site miste betrouwbare signalen: geen teamfoto’s, geen duidelijke bedrijfsgegevens en nauwelijks reviews. Nadat we dit hebben toegevoegd én een reeks blogs publiceerden die echte klantvragen beantwoordden, steeg de organische zichtbaarheid binnen zes maanden met 55%.

Niet scoren is geen toeval

Dat sommige websites – zoals adult-sites of nepwebshops – nooit hoog in Google scoren, is geen toeval. Het laat zien dat Google betrouwbaarheid, autoriteit en waardevolle content steeds zwaarder laat meewegen.

Voor jou als ondernemer is dat juist een kans: door te investeren in E-E-A-T, goede content en een sterke SEO-strategie kun je wél duurzaam groeien in de zoekresultaten.

Veelgestelde vragen over waarom website niet ranken

👉 Wil je weten waarom jouw website nog niet goed rankt en welke verbeterpunten er zijn? Plan een gratis SEO-check in en krijgt adviezen waar je wat aan hebt. Op de pagina met contact kun je zelfs direct een afspraak met mij inplannen.

Photo by Stephen Phillips – Hostreviews.co.uk on Unsplash

Over de auteur

Dit artikel is geschreven door René Greve. Hij runt al 20 jaar het SEO bedrijf Rene Greve SEO Marketing in Apeldoorn. Hij was al SEO-specialist voordat Google werd opgericht ;-). Zijn specialismes zijn content SEO, linkgroei en local SEO. Volg René op LinkedIn.
Het is geschreven in oktober 2025.