SEO-teksten schrijven: natuurlijk en vindbaar (zonder trucjes)

APELDOORN – Maart 2024 door René Greve (laatste update op 8 oktober 2025)

Wat zijn SEO teksten?

SEO teksten, oftewel zoekmachine-geoptimaliseerde teksten, zijn geschreven om zowel de lezer als zoekmachines tevreden te stellen. Ze helpen je website beter vindbaar te maken in zoekmachines zoals Google door gebruik te maken van strategische technieken zonder de leesbaarheid of kwaliteit te verliezen.

Eigenlijk gruw ik van de term ‘SEO teksten’. Het lijkt er namelijk op dat je kunt schrijven alleen voor SEO, oftewel betere organische posities in Google. Maar al jaren geleden vertelde ik aan klanten dat je moest schrijven voor de bezoekers. Hoewel je toen nog wel makkelijk kon scoren met geoptimaliseerde teksten.

Maar anno 2025 werkt dat trucje niet meer. Google herkent nu redelijk makkelijk of je puur voor de SEO iets hebt geschreven of dat je echt waardevolle content hebt geschreven. Laten we daarom SEO teksten alleen nog maar gebruiken als je daarmee bedoelt dat je lezers behulpzaam wilt zijn als ze vanuit Google je website bezoeken.

Schrijf zoals je spreekt – maar structureer zoals Google leest

Natuurlijk schrijven in 5 praktische stappen

Veel mensen maken nog steeds de fout om te schrijven voor zoekmachines in plaats van voor mensen.
Toch is dat al jaren niet meer wat Google beloont. De kern: schrijf natuurlijk, zoals je spreekt, maar met een logische opbouw en duidelijke koppen.

1. Gebruik de woorden van je doelgroep — zonder te overdrijven

Voordat je begint te schrijven, bedenk: hoe zoekt mijn doelgroep echt?
Gebruik die woorden en zinnen, maar overdrijf niet. Eén of twee keer in een kop en alinea is genoeg.
Zo geef je Google duidelijke signalen over je onderwerp, zonder onnatuurlijk te klinken.

👉 Extra tip: gebruik synoniemen, varianten en verwante begrippen (SEO tekst, SEO-copy, zoekmachinevriendelijk schrijven).
Dat versterkt je semantische dekking, iets waar het algoritme sinds de Helpful Content Updates sterk op let.

2. Lees je tekst hardop voor

Een simpele maar effectieve test: lees je tekst hardop.
Klinkt het natuurlijk en loopt het lekker? Dan zit je goed.
Klinkt het houterig, dan is het waarschijnlijk té geoptimaliseerd.
Een tekst moet vloeiend zijn en leesbaar voor iemand zonder SEO-kennis — want Google kijkt steeds meer naar gebruikerservaring (UX) en dwell time.

3. Vermijd keyword stuffing

Je hoeft niet elk zoekwoord 10 keer te herhalen. Dat leest niet fijn en werkt averechts.
Focus op context, intentie en variatie. Een zin als “Met een goede SEO-tekst vergroot je je vindbaarheid, zonder dat je overkomt als een robot” is beter dan vijf keer “SEO-tekst schrijven”.

Google zegt zelf: “Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines.”
(Bron: Google Search Essentials)

4. Denk aan semantische nabijheid, niet aan trucjes

Ooit spraken SEO-specialisten over keyword proximity — de afstand tussen zoekwoorden.
Vandaag draait het om semantische context.
Gebruik verwante woorden in één paragraaf of sectie zodat Google het verband begrijpt.
Bijvoorbeeld: in een tekst over SEO-teksten horen termen als zoekintentie, meta description, kopteksten en leesbaarheid logischerwijs bij elkaar.

5. Schrijf om te helpen, niet om te vullen

Het doel is niet “zoveel mogelijk woorden”, maar: een volledig en bruikbaar antwoord geven.
Beantwoord vragen, geef voorbeelden en laat zien hoe iemand iets kan toepassen.
Gebruik opsommingen, visuals en tussenkopjes om de tekst scanbaar te maken — dat helpt zowel lezers als AI-tools (zoals SGE) om de kern snel te herkennen.

De basis van SEO-teksten

Gebruik onderstaand stappenplan om te schrijven voor de bezoekers van je website:

1. Relevante zoekwoorden:
   Zoekwoorden zijn de termen die mensen gebruiken om informatie te vinden via zoekmachines. Voor effectieve SEO teksten is het belangrijk om zoekwoorden te gebruiken die relevant zijn voor jouw onderwerp en publiek. Daarvoor is een zoekwoordonderzoek essentieel om vooraf uit te voeren.
   Echter, overmatig gebruik van deze zoekwoorden – ook wel ‘keyword stuffing’ genoemd – moet vermeden worden, omdat dit de leesbaarheid schaadt en door zoekmachines wordt afgestraft.
   Belangrijk is om te achterhalen wat de zoekintentie is van de gebruiker van dat zoekwoord. Schrijf aan de hand daarvan een eerste opzet van je tekst.
2. Waardevolle content:
   SEO-teksten moeten altijd geschreven worden met de lezer in gedachten. Dit betekent dat de content informatief, nuttig en waardevol moet zijn. Zoekmachines zoals Google belonen artikelen die vragen van gebruikers volledig beantwoorden en een betrouwbare bron van informatie zijn.
3. Structuur en leesbaarheid:
   Een goed gestructureerde tekst maakt gebruik van duidelijke koppen (H1, H2, H3, etc.) en korte alinea’s. Dit verbetert niet alleen de leesbaarheid, maar helpt zoekmachines ook de inhoud van je pagina beter te begrijpen. Bovendien houden gebruikers van teksten die overzichtelijk zijn, wat hun betrokkenheid verhoogt.
4. Interne en externe links:
   Het gebruik van interne links (naar andere pagina’s binnen je website) en externe links (naar betrouwbare bronnen buiten je website) helpt zoekmachines om de relevantie en betrouwbaarheid van je content te evalueren. Interne links bevorderen ook de navigatie op je website, wat gebruikers langer op je pagina houdt.
5. Meta-omschrijvingen en titels:
   Hoewel deze elementen niet direct invloed hebben op de tekst zelf, spelen ze een cruciale rol in de SEO-prestaties. Een pakkende titel en een goed geformuleerde meta-omschrijving zorgen ervoor dat gebruikers eerder op jouw pagina zullen klikken wanneer deze in de zoekresultaten verschijnt.

SEO zonder de lezer te verliezen

Een veelgemaakte fout bij het schrijven van SEO-teksten is om alleen te focussen op zoekmachines, waardoor de tekst geforceerd aanvoelt. Maar om daadwerkelijk impact te maken, moet de lezer altijd op de eerste plaats staan. Ik leerde dat mijn workshop-deelnemers jaren geleden al dat ‘schrijven voor Google volkomen zinloos‘ is:

Dit betekent dus dat je moet zorgen voor:

• Natuurlijke schrijfstijl: Schrijf alsof je met iemand een gesprek voert. Dit houdt de lezer betrokken en zorgt ervoor dat de tekst authentiek aanvoelt.
• Oplossingsgerichte content: Beantwoord de vragen van je publiek en biedt oplossingen voor hun problemen. Dit maakt je tekst waardevol en bouwt vertrouwen op bij je lezers.

Handige tips over schrijven van SEO-teksten

Een aantal gerenommeerde copywriters, zoals bijvoorbeeld Heather Lloyd-Marting (van seocopywriting.com) hebben veel geblogd over het schrijven van zoekmachinevriendelijke teksten. Ik haal er de beste uit, die ook anno 2025 nog goed werken:

• Keyworddensity is compleet achterhaald
• Zet wel het zoekwoord zo ver mogelijk vooraan in de title-tag
• Gebruik een actieve en natuurlijke schrijfstijl. Zoekmachines kunnen achterhalen of een tekst een natuurlijke tone-of-voice heeft en niet door bijvoorbeeld een AI-teksttool is geschreven
• Bied echte waardevolle informatie voor je lezers in de tekst
• Bedenk vooraf waar je doelgroep informatie over wenst, en geef praktische tips
• Maak in de tekst relevante hyperlinks naar andere pagina’s op je website

Essentieel, maar vind de balans

SEO teksten zijn een essentieel onderdeel van online contentcreatie en copywriting, maar uiteindelijke draait het allemaal om de gebruiker. Door de juiste balans te vinden tussen zoekmachineoptimalisatie en gebruiksvriendelijke, informatieve content. Daarmee creëer je teksten die niet alleen beter scoren in zoekresultaten, maar ook echt van waarde zijn voor je doelgroep. En daar gaat het uiteindelijk toch om!

Veelgestelde vragen over SEO teksten

Checklist SEO-teksten (2025)

Gebruik deze praktische checklist bij het schrijven of controleren van je SEO-teksten.
Klik op de vakjes om je voortgang bij te houden, of Kopieer checklist om alle punten te kopiëren (bijv. naar Word of Excel).

1) Planning & zoekintentie

• Doel en primaire zoekintentie gedefinieerd (info/commercieel/transactioneel)
• Hoofdzoekwoord + 3–5 relevante varianten/synoniemen bepaald
• Relevante vragen van de doelgroep verzameld (PAA, klantenservice, sales)
• Pagina past in je contentcluster (interne linkkansen bekend)

2) Structuur & on-page basics

• H1 bevat het onderwerp; H2/H3 logisch opgezet (scanbaar)
• Intro beantwoordt meteen de kernvraag (Q→A in 2–3 zinnen)
• Hoofdzoekwoord komt natuurlijk voor in title, H1 en 1 tussenkop
• Meta-title (≤60 tekens) & meta description (±150 tekens) ingevuld
• Alt-teksten voor afbeeldingen zijn beschrijvend en relevant

3) Contentkwaliteit & helpful content

• Volledig antwoord met praktische tips, voorbeelden of stappenplan
• Geen keyword stuffing; natuurlijke variatie in termen
• Interne links naar verdiepende/gerelateerde artikelen toegevoegd
• Externe bron(nen) waar zinvol (bijv. Google Search Essentials)
• Visuele ondersteuning (diagram/screenshot) voor lastige onderdelen

4) E-E-A-T & vertrouwen

• Auteur vermeld met ervaring/expertise (korte bio of auteurbox)
• (Mini)case, resultaten of bewijs toegevoegd waar mogelijk
• Duidelijke contact- en bedrijfsgegevens vindbaar (sitebreed)
• “Laatst bijgewerkt” datum zichtbaar bovenaan

5) UX & techniek

• Leesbaar: korte alinea’s, bullets, tabellen waar nuttig
• Mobiel getest; geen hinderlijke elementen
• Laadtijd in orde (gecomprimeerde afbeeldingen, geen zware embeds)
• Toegankelijkheid: beschrijvende linkteksten, alt-teksten, kophiërarchie

6) Publicatie & monitoring

• CTA(’s) geplaatst (contact, demo, download, offerte)
• FAQ toegevoegd (optioneel met FAQ-schema)
• Gepland voor herziening (bijv. reminder over 6–12 maanden)
• Na live: Search Console & Analytics check op prestaties en CTR