APELDOORN – Veel MKB-bedrijven starten met SEO vanuit aannames die jarenlang in omloop zijn geweest, maar in 2025 niet meer werken. Het gevolg is dat trajecten onnodig vertragen, resultaten tegenvallen en budget verkeerd wordt ingezet. In dit artikel ontkracht ik de SEO-mythes en fabels die ik het vaakst hoor bij ondernemers in Apeldoorn, Deventer en Zutphen en laat ik zien wat in de praktijk wél leidt tot duurzame groei.
In dit artikel lees je welke SEO-mythes MKB-bedrijven het meeste geld kosten, waarom ze ontstaan en hoe je herkent of ze jouw traject beïnvloeden. Per mythe krijg je een duidelijke uitleg, praktische stappen, herkenbare voorbeelden en meetpunten. Onderaan vind je een checklist, FAQ’s en links naar verdiepende SEO-artikelen.
Inhoudsopgave
Mythe versus Realiteit (2025)
| Mythe | Realiteit in 2025 | Risico voor MKB | Wat je wél moet doen |
|---|---|---|---|
| “Na de lancering doen we nog even SEO.” | SEO is een doorlopend proces: analyse → optimalisatie → monitoring. | Stagnerende zichtbaarheid, verkeerde verwachtingen. | Maandelijks itereren via Search Console en content-updates. |
| “We voegen gewoon wat zoekwoorden toe.” | Helpful content + intentie bepalen ranking, niet keyword density. | Lage kwaliteit, slechte CTR, dalende posities. | Schrijven volgens vraag → antwoord → verdieping → bewijs. |
| “Metatags? Wat zijn dat?” | Titles en meta descriptions sturen CTR en relevantie. | Minder klikken, minder signalen naar Google. | Snippets herschrijven op basis van intentie en USP. |
| “Kun je een paar linkjes regelen?” | Autoriteit = kwaliteit + relevantie + consistent patroon. | Onnatuurlijk profiel, minimale impact. | Linkbare content maken + geleidelijke groei. |
| “Hoog in Google = hoog in AI.” | AI-zoekmachines gebruiken andere selectiecriteria (EEAT + entiteit). | Geen zichtbaarheid in AI-overviews. | Expertise tonen, interne links versterken, bronnen duidelijk maken. |
| “Ik weet zelf waar mijn klanten op zoeken.” | Zoekgedrag ≠ wat klanten mondeling vertellen. | Missende topics, lage conversie, gemiste kansen. | Search Console + klantinzichten combineren. |
| “Content moet lang zijn.” | Lengte is afhankelijk van intentie, niet van rankinglogica. | Onnodige tekst, lagere betrokkenheid. | Kort voor eenvoudige vragen; lang bij verdieping. |
| “Je moet wekelijks bloggen voor SEO.” | Waarde > volume; frequentie is geen rankingfactor. | Kannibalisatie en inhoudelijke ruis. | Alleen publiceren als het onderwerp iets toevoegt. |
| “AI neemt SEO volledig over.” | AI helpt, maar neemt vindbaarheid niet over; mensen blijven zoeken. | Verkeerde prioriteiten en onderinvestering. | Content maken met bewijs, structuur, expertise en entiteitssignalen. |
Mythe 1: “Na de lancering moet er nog even SEO gedaan worden”
Veel ondernemers gaan ervan uit dat SEO één keer wordt uitgevoerd na de lancering van een nieuwe website. De gedachte is begrijpelijk: een nieuwe site voelt als een afgerond project, waardoor SEO wordt gezien als een extra taak die er “nog even achteraan” moet.
In werkelijkheid begint SEO pas na de lancering. Google kent je domein, pagina’s en context nog nauwelijks. De zoekmachine moet leren wie je bent, waar je expertise ligt en hoe jouw content zich verhoudt tot concurrenten. Dat kost tijd én doorlopende optimalisatie.
Wat er wél klopt
- Een basis-SEO-set na livegang is nuttig (technische checks, indexering, paginatitels).
- Een nieuwe website rankt zelden zonder enige vorm van optimalisatie.
Wat niet klopt
- SEO is geen afvinklijst die je eenmalig uitvoert.
- Google beloont geen websites die alleen bij lancering geoptimaliseerd zijn.
- Zonder doorlopend onderhoud zakken posities weg.
Wat werkt in 2025
- Voer een nulmeting uit in Search Console en identificeer pagina’s die weinig impressies krijgen.
- Optimaliseer op basis van zoekintentie, niet op basis van SEO-teksten die “mooi geschreven” zijn.
- Werk cyclisch: content aanvullen → interne links verbeteren → techniek optimaliseren → autoriteit laten groeien.
- Plan maandelijks een SEO-iteratie in: 60–90 minuten is vaak al voldoende voor MKB.
Meetpunten
- Stijging van het aantal zoektermen waarop je zichtbaar bent.
- Beter CTR op belangrijke pagina’s na snippet-optimalisatie.
- Stabiliteit in rankings in plaats van grote schommelingen.
- Minder non-indexed of “crawled – not indexed”-pagina’s.
Mythe 2: “Je moet gewoon wat zoekwoorden toevoegen aan de tekst”
Deze mythe blijft maar terugkomen omdat tools nog steeds lijstjes tonen met zoekwoordvarianten. Daardoor lijkt het alsof zichtbaarheid een kwestie is van woorden toevoegen totdat Google het “snapt”.
Google werkt allang niet meer zo. De zoekmachine beoordeelt teksten op relevantie, context, expertise en het vermogen om de achterliggende vraag te beantwoorden. Zoekwoorden helpen je om richting te bepalen, maar zijn geen doel op zichzelf.
Waarom deze mythe hardnekkig is
- Concurrenten met oppervlakkige teksten kunnen soms tijdelijk goed ranken.
- Veel SEO-artikelen blijven te veel hangen in “keyword density”.
- Het voelt logisch dat meer woorden = meer relevantie.
Wat werkt in 2025
Gebruik het “Vraag → Antwoord → Verdieping → Bewijs → Interne links”-model:
- Vraag: wat probeert de zoeker écht te bereiken?
- Antwoord: geef direct een helder antwoord.
- Verdieping: leg kort uit waarom dat zo is.
- Bewijs: onderbouw met voorbeelden, microcases of data.
- Interne links: verbind gerelateerde pagina’s logisch aan elkaar.
Meetpunten
- Je pagina scoort op meerdere topicvarianten zonder dat je ze expliciet noemt.
- Betrokkenheid stijgt omdat de content beter aansluit op intentie.
- CTR stijgt doordat snippet relevanter voelt.
Mythe 3: “Metatags? Wat zijn dat?”
Titels en meta descriptions lijken voor veel ondernemers onbelangrijk omdat ze niet direct zichtbaar zijn op de pagina. Toch bepalen ze een groot deel van de doorklikratio (CTR) én daarmee indirect je ranking.
Google gebruikt titles voor herkenning, context en relevantie. Meta descriptions beïnvloeden of iemand jouw resultaat selecteert tussen tien soortgelijke concurrenten.
Waarom deze mythe schadelijk is
- Zonder sterke snippet krijg je minder klikken, zelfs met goede posities.
- Concurrenten die wel optimaliseren winnen sneller terrein.
- CTR is een signaal dat Google gebruikt om relevantie te testen.
Wat werkt in 2025
- Schrijf titels op basis van zoekintentie, niet op basis van creativiteit.
- Gebruik compacte, beschrijvende meta’s met één kernbelofte of voordeel.
- Test varianten: “Vraag → Antwoord” werkt vaak beter dan “Creatieve titel”.
Meetpunten
- CTR stijgt binnen 4–8 weken na herschrijven.
- Je snippet komt overeen met de intentie van de zoeker.
- Je ziet minder schommelingen in rankings.
Mythe 4: “Kun je een paar linkjes voor mij maken?”
Losse links hebben nauwelijks effect. Google kijkt steeds meer naar patronen: stabiliteit, relevantie en de context van het domein dat naar jou verwijst. Eén goede link is waardevoller dan vijftig irrelevante.
Waarom deze mythe blijft bestaan
- Linkbuilding wordt vaak verkocht als kwantiteitstaak.
- Ondernemers denken dat “een paar linkjes” meteen effect geeft.
Wat werkt in 2025
- Bouw autoriteit uitsluitend via relevante, betrouwbare websites.
- Publiceer content die écht linkbaar is (vergelijkingen, data, templates).
- Laat links organisch groeien: een natuurlijk linkprofiel heeft variatie.
- Vermijd linkverkopers en irrelevante startpagina’s.
Meetpunten
- Groei in domeinrelevantie, niet alleen in aantallen.
- Meer merkvermeldingen en indirecte referenties.
- Sterkere posities op competitieve zoekwoorden.
Mythe 5: “Als ik hoog sta in Google, sta ik toch ook hoog in AI-zoektools?”
AI-zoekmachines (zoals Google SGE, ChatGPT, Perplexity en Bing AI) gebruiken andere selectiecriteria dan klassieke zoekresultaten. Hoog in Google betekent niet automatisch zichtbaarheid in AI-overviews.
Waarom dit verschil groot is
- AI-modellen geven voorkeur aan content met sterke entiteitssignalen.
- Ze citeren bronnen die duidelijk expertise en bewijs laten zien.
- Ze kiezen teksten die consistent, actueel en inhoudelijk betrouwbaar zijn.
Wat werkt in 2025
- Schrijf content met duidelijke structuur en expliciete expertise.
- Gebruik interne links om je entiteit te versterken.
- Publiceer bewijs: voorbeelden, ervaringen, data, uitleg, processen.
- Voeg auteur- en organisatiegegevens toe voor verificatie.
Meetpunten
- Je wordt vaker genoemd in AI-overviews bij merk-, categorie- of probleemgestuurde vragen.
- Je site scoort beter op entiteit-gerelateerde zoekwoorden.
- Je content wordt door AI beter samengevat en geciteerd.
Mythe 6: “Ik weet zelf het beste waar mijn klanten op zoeken”
Klantkennis is waardevol, maar vaak onvolledig. Mensen zoeken anders dan ze praten. Een ondernemer die weet welke vragen klanten stellen, weet nog niet automatisch welke zoekwoorden ze gebruiken.
Waarom deze mythe logisch voelt
- Ondernemers praten dagelijks met klanten.
- Ze zien patronen in offertes en servicevragen.
- Dat voelt als bewijs.
Wat werkt in 2025
Combineer kwalitatieve inzichten met data:
- Gebruik Search Console om te ontdekken waarop je al zichtbaar bent.
- Vul dit aan met zoekwoordonderzoek (SERP-intentie, volumes, topic clusters).
- Gebruik interviews, salesvragen en reviews als input voor content.
Meetpunten
- Pagina’s converteren beter omdat ze aansluiten op intentie.
- Je ontdekt nieuwe zoekthema’s die je nog niet bediende.
- Je rankingstabiliteit verbetert.
Mythe 7: “Je moet altijd lange content hebben”
Veel ondernemers denken dat Google alleen lange artikelen waardeert. Dat was ooit zo, maar in 2025 draait alles om intentie. Soms is een kort antwoord relevanter, duidelijker en beter.
Wanneer kort beter werkt
- “Wat is”-woorden.
- Lokale dienstvragen.
- Concrete problemen die snel antwoord nodig hebben.
Wanneer lang nodig is
- Vergelijkingen, koopgidsen of diepgaande analyses.
- Onderwerpen waar vertrouwen en expertise centraal staan.
- Content die meerdere subvragen moet beantwoorden.
Meetpunten
- Scroll-diepte en page engagement.
- Relevantie van subkoppen.
- Zoektermen waarop je pagina scoort.
Mythe 8: “Je moet elke week bloggen”
Bloggen is waardevol, maar alleen als de inhoud daadwerkelijk iets toevoegt. Veel bedrijven publiceren te veel oppervlakkige artikelen die elkaar kannibaliseren en geen waarde genereren.
Waarom deze mythe hardnekkig is
- “Content is king” wordt verkeerd geïnterpreteerd.
- Het voelt productief om wekelijks te publiceren.
- Concurrenten doen het ook.
Wat werkt in 2025
- Publiceer minder vaak, maar met hogere waarde.
- Kies content die echte vragen oplost, niet content die agenda-gedreven is.
- Gebruik clusters: één sterke pillar + ondersteunende verdieping.
Meetpunten
- Traffic per artikel stijgt.
- Minder kannibalisatie in Search Console.
- Je hebt duidelijkere interne linkstructuren.
Mythe 9: “AI neemt SEO volledig over”
AI verandert SEO, maar neemt het niet over. Mensen blijven zoeken, en vindbaarheid in AI-resultaten is óók SEO.
Wat AI wél doet
- Samenvatten, structureren en rangschikken van bestaande content.
- Antwoorden geven op basis van expertise en entiteit.
- Patronen herkennen in betrouwbare bronnen.
Wat AI niet doet
- Nieuwe feiten genereren.
- Jouw bedrijfsproces of lokale expertise kennen.
- Autoriteit bouwen voor je website.
Wat werkt in 2025
- Content schrijven met duidelijke expertise.
- Authoritatieve structuren (FAQ, cases, processen).
- Consistente interne links voor entiteitssignalen.
Meetpunten
- AI-overviews citeren je vaker.
- Betere vindbaarheid op echte informatievragen.
- Minder fluctuatie in je klassieke rankings.
Praktijkvoorbeeld
Een installatiebedrijf uit Apeldoorn kwam bij mij met de frustratie dat hun nieuwe website “maar niet wilde ranken”. Ze waren overtuigd dat de zichtbaarheid vanzelf zou komen zodra de site live stond. Daarnaast hadden ze de teksten “geoptimaliseerd” door extra zoekwoorden toe te voegen en hadden ze via een partij een setje backlinks gekocht.
Na een nulmeting bleek dat:
- Google nog niet wist welke pagina’s belangrijk waren.
- De content niet aansloot op zoekintentie.
- De links irrelevant waren voor hun markt.
- Titles en descriptions nauwelijks klikwaardig waren.
We hebben de kernpagina’s herschreven volgens het vraag–antwoord–bewijs-model, interne links opnieuw opgebouwd, irrelevante links verwijderd en maandelijks kleine optimalisaties gedaan. Binnen drie maanden steeg het aantal zichtbare zoektermen met 240%, de CTR verbeterde en ze kregen meer lokale aanvragen.
Checklist SEO-mythes herkennen & corrigeren
Gebruik deze checklist om snel te controleren of jouw SEO-aanpak nog gebaseerd is op verouderde mythes.
Klik op de vakjes om je voortgang bij te houden, of
om alle punten te kopiëren (bijv. naar Word of Excel).
1) Strategie & mindset
2) Zoekwoorden & content
3) Snippets & on-page basics
4) Links & autoriteit
5) AI, Google & nieuwe zoekresultaten
6) Monitoring & samenwerking
Veelgestelde vragen over SEO mythes en fabels
Hoe weet ik of mijn SEO-aanpak gebaseerd is op mythes?
Als je optimalisaties uitvoert zonder Search Console-data, intentieanalyse of structureel onderhoud, is de kans groot dat je vanuit aannames werkt. Controleer of je beslissingen gebaseerd zijn op cijfers, gedrag en SERP-onderzoek.
Hoe snel zie ik verbetering zodra ik deze mythes loslaat?
Veel mythes blokkeren vooruitgang. Zodra je strategisch werkt, zie je binnen 4–12 weken een duidelijke verschuiving in CTR, zichtbaarheid en stabiliteit. Grote groei volgt meestal na 3–6 maanden consistent optimaliseren.
Wat is de grootste mythe voor MKB-bedrijven?
De overtuiging dat SEO een eenmalige taak is. Dit veroorzaakt verkeerde verwachtingen, verkeerde budgetten en gebrek aan momentum.
Is SEO nog wel relevant nu AI zoekresultaten overneemt?
Juist wel. AI-resultaten zijn een extra laag bovenop Google, en zichtbaarheid daarin vraagt om sterke content, duidelijke expertise en duidelijke entiteitssignalen.
Hoe kies ik een SEO-specialist die geen mythes verkoopt?
Let op procesgericht werken, transparantie, data-analyse en concrete stappenplannen. Vermijd aanbieders die resultaten beloven binnen weken of die vooral op hoeveelheid content of snelle linkjes focussen.
Hoeveel content heb ik minimaal nodig?
Niet veel — maar wel waardevol. Eén sterke pillar en 3–5 ondersteunende verdiepingsartikelen leveren meer op dan twintig oppervlakkige blogposts.
Wat is nu echt het belangrijkste voor MKB in SEO?
Intentie, structuur, betrouwbaarheid en doorlopende optimalisatie. Niet trucjes, maar consistent proces.
Over de auteur
Ik help je groeien met SEO – zonder fabels
Ik ben René Greve, SEO-specialist met ruim 15 jaar ervaring in technische SEO, contentoptimalisatie en lokale SEO voor MKB bedrijven.
Sinds 1997 help ik met realistische SEO-strategieën, waarbij ik focus op meetbare winst en snelle quick-wins, niet op fabels en mythes. In mijn SEO-trajecten werk ik onder andere met Google Search Console, GA4, Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush en SERanking om kansen te vinden, resultaten te valideren en stap voor stap duurzame groei op te bouwen. Mijn aanpak is transparant: korte lijnen, geen overbodige beloftes, maar concrete resultaten.
Wil je samen bekijken of jouw website klaar is voor 2025? Boek dan gerust een gratis kennismaking.
“SEO werkt pas echt wanneer aannames plaatsmaken voor data, structuur en expertise: Niet voor fabeltjes en mythes.”
René Greve
Externe bronnen:
Google Search Essentials (voorheen Webmaster Tools); https://developers.google.com/search/docs/essentials
Creating helpful, reliable, people-first content: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
SEO Starter Guide (Google Search Central): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
AI features and your website (AI Overviews & AI Mode): https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
Google Search Essentials – technische vereisten: https://developers.google.com/search/docs/essentials/technical
Eduard Blacquière ontkracht mythes: https://www.edwords.nl/2013/01/18/15-seo-mythes-ontkracht-presentatie/
Op veel punten ben ik het ermee eens, maar dat exact domein verhaal is wel zoiets afgezaagd. Het is en blijft easy business met EMD’s. Je moet alleen weten hoe je backlinks moet scoren voor dit soort websites, want dat verschilt met ‘normale’ domeinen. En dat heeft dan ook weer te maken met je ‘anchor’ anker teksten die je gebruikt. Wat vroeger mogelijk was, is nu niet meer mogelijk..
@Richard, Inderdaad, mee eens.
De anchorteksten van backlinks naar exact-domeins moeten juist meer varieren.
Handig artikel, dat met zoekwoorden kan al aardig wat tijd schelen om dat weer allemaal uit te vissen.
SEO is een vak waarbij je kijkt naar hoe een website het ’t beste werkt voor de (be)zoekers, optimaliseer vanuit bezoekers perspectief, dan optimaliseer je (misschien onbewust) ook voor de zoekmachines :). En EMD’s met thin content zijn degene waar Google een hekel aan heeft :), die met goede content blijven het goed doen! Leuke slides, maar om het nou mythes te noemen … 🙂