Dit artikel gaat specifiek over Google bans en penalties: situaties waarin je site plotseling fors zakt of (bijna) uit de zoekresultaten verdwijnt. Ontdek hoe je een Google penalty of ban herkent, oplost en voorkomt. Praktische tips, oorzaken én advies van een SEO-specialist met 10+ jaar ervaring.
Veel ondernemers schrikken wanneer hun website plotseling uit Google verdwijnt of in korte tijd tientallen plekken zakt. Vaak klinkt de vraag dan: “Heb ik een Google ban?” of “Is mijn site bestraft met een penalty?”. Het kan iedereen overkomen: Zelfs serieuze bedrijven die niets kwaads in de zin hebben.
Als ervaren senior SEO-specialist heb ik vaker bedrijven geholpen die dachten dat hun website definitief verloren was. Gelukkig is dat zelden het geval: meestal zijn er duidelijke oorzaken én oplossingen. Hieronder leg ik uit hoe je een ban of penalty herkent, hoe je de problemen oplost en wat je kunt doen om ze in de toekomst te voorkomen.
Twijfel je of er wel echt sprake is van een penalty? In Waarom websites niet ranken lees je de reguliere oorzaken van dalende posities.
Inhoudsopgave Google ban of penalty
Wat is het verschil tussen een ban en een penalty?
- Google ban – je site is volledig uit de index gehaald. Als je
site:jouwdomein.nlintypt, zie je geen enkele pagina meer verschijnen. Dit gebeurt zelden, en meestal alleen bij ernstige overtredingen zoals malware, phishing of structurele spam. Check daarom de policy van Google betreffende spammy werkzaamheden. - Google penalty – je site of bepaalde pagina’s zakken fors in de zoekresultaten. Je bent dus niet verdwenen, maar je verliest plotseling veel verkeer. Dit kan het gevolg zijn van onnatuurlijke linkbuilding, duplicate content of het overtreden van de Google-richtlijnen.
👉 Voor ondernemers is dit verschil belangrijk: bij een penalty is er vaak herstel mogelijk, bij een echte ban duurt het langer en is een heroverwegingsverzoek nodig.
Hoe herken je een Google penalty?
Er zijn een aantal signalen waar je alert op moet zijn:
- Sterke daling in organisch verkeer – te zien in Google Analytics of Search Console.
- Melding in Search Console – onder “Handmatige acties” zie je of Google je site bewust heeft bestraft.
- Slecht presterende pagina’s – soms ranken alleen bepaalde categorieën of artikelen niet meer, terwijl de rest van de site stabiel blijft.
Tip: vergelijk je verkeersdaling met bekende Google-algoritme-updates. Het kan zijn dat je geraakt bent door een update als bijvoorbeeld Panda of Penguin en dat je content niet meer voldoet aan de nieuwste kwaliteitseisen.
Penguin
Gericht op onnatuurlijke links en over-geoptimaliseerde anchor texts. Zie je een daling samen met een linkpiek of exact match anchors → backlink-audit + disavow.
Panda (contentkwaliteit)
Focust op dunne content, duplicate content, lage expertise en commerciële SEO-teksten zonder echte waarde. Oplossing: content herschrijven, uitbreiden of consolideren.
Helpful Content Update (HCU)
Nog steeds dominant: Google beoordeelt content op originaliteit, bruikbaarheid, expertise en diepgang. Vermijd “SEO-teksten” die enkel woorden vullen.
Tenslotte zie ik ook nog steeds spam-updates in Google-algoritme verschijnen. Ze pakken automatisch gegenereerde content, PBN-links, doorway-pagina’s en misleidende technieken aan. Bij een spamupdate: controleer backlinks en contentintegriteit.
Over-optimalisatie en uitgaande links
Niet alleen slechte inkomende links kunnen een probleem zijn. Ook je eigen linkgebruik kan negatieve gevolgen hebben:
- Wanneer je te veel exact-match anchor teksten gebruikt (bijvoorbeeld steeds “SEO specialist Apeldoorn”), kan Google dit zien als onnatuurlijk.
- Daarnaast kan een overschot aan uitgaande links naar spammy of irrelevante sites je reputatie schaden. Google beoordeelt niet alleen je content, maar ook de kwaliteit van de websites waar je naartoe verwijst.
Gehackte websites en malware
Een oorzaak die vaak wordt vergeten: gehackte websites. Als je site wordt misbruikt voor spam of malware verspreidt, kan Google je volledig uit de index halen om gebruikers te beschermen. Ook een waarschuwing “Deze site kan schadelijk zijn” kan veel verkeer kosten. Het is daarom belangrijk je site goed te beveiligen met SSL, regelmatige updates en monitoring via Search Console.
Niet elke daling is een penalty
Het is goed om onderscheid te maken: een forse daling in verkeer hoeft niet altijd een penalty te zijn. Soms gaat het om een algoritme-update waarbij de spelregels veranderen, of simpelweg om sterkere concurrentie. Controleer daarom altijd in Search Console of er echt sprake is van een handmatige actie, voordat je drastische maatregelen neemt.
Belangrijkste oorzaken van een penalty of zware daling in 2025
Als een site onverwachts wegzakt in Google, komt dat meestal door een combinatie van drie groepen factoren: links, content en techniek. De kern is dat Google afwijkingen zoekt die niet passen bij een betrouwbaar en waardevol webdocument. Hieronder vind je de belangrijkste oorzaken van een flinke daling in bezoekersaantallen. Een uitgebreid overzicht van deze technische en inhoudelijke risico’s vind je in mijn checklist met negatieve rankingfactoren in Google
1. Onnatuurlijke of risicovolle backlinks
Het grootste deel van de penalty-meldingen ontstaat door een onnatuurlijk linkprofiel: netwerklinks, overmatig gebruik van exacte anchors of plotselinge linkpieken uit irrelevante domeinen. Het signaal is voor Google dat jouw autoriteit kunstmatig wordt opgebouwd. Deze groep valt onder de huidige link- en spamrichtlijnen, waar onder andere Penguin-signalen in meekomen.
2. Content die niet voldoet aan de kwaliteitscriteria
Google beoordeelt content inmiddels vooral op bruikbaarheid en expertise. Teksten die te dun zijn, weinig toevoegen, sterk op zoekwoorden leunen of grotendeels herhaald zijn, worden tegengehouden door de bredere kwaliteitsupdates (waar zowel Panda- als Helpful-Content-signalen onder vallen). Ook pagina’s die meerdere doelen tegelijk proberen te bedienen, scoren zwakker en kunnen veel verlies veroorzaken tijdens een update.
3. Technische blokkades of inconsistentie
Indexatieproblemen, foutieve canonicals, noindex-tags, grote 404-pieken of servers die regelmatig foutcodes teruggeven, zorgen ervoor dat Google pagina’s uitsluit of minder vertrouwen geeft. Het resultaat lijkt op een penalty, maar is in feite vaak een technische drempel waardoor belangrijke content niet goed gecrawld wordt.
4. Veiligheid, betrouwbaarheid en gebruikerssignalen
Google beoordeelt steeds strenger of een site betrouwbaar oogt: duidelijk contact, herleidbare auteur, actuele informatie en begrijpelijke structuur. Websites die malware, dubieuze scripts of onduidelijke herkomst hebben, kunnen een handmatige actie krijgen onder de categorie “pure spam” of “misleidende praktijken”.
Compleet stappenplan na een ban of penalty van Google
Wat kun je dan doen als je site wel geraakt is? Welke 10 zaken zijn raadzaam om te onderzoeken?
1. Controleer of er sprake is van een handmatige actie
Ga in Search Console naar Beveiligingsproblemen en handmatige acties → Handmatige acties.
Zie je hier een melding, dan weet je meteen welk onderdeel geraakt is. Noteer type en datum en volg de herstelstappen bij handmatige acties.
2. Bepaal de omvang van de daling
Gebruik GA4 (Acquisitie → Verkeersacquisitie) en GSC (Prestaties → Datumvergelijking) om exact te bepalen wanneer en waar de daling begon. Dit onderscheidt een penalty van normale fluctuaties of seizoensinvloeden.
3. Onderzoek of de daling samenvalt met een Google-update
Vergelijk de datum van de terugval met bekende update-momenten. Een daling zonder GSC-melding duidt meestal op kwaliteits- of linkgerelateerde signalen die door een update zijn uitvergroot.
4. Voer een beknopte backlink-audit uit
Controleer in Ahrefs/SEMrush/SERanking op risicovolle domeinen, onnatuurlijke anchors en plotselinge linkgroei. Maak een lijst van verdachte domeinen en bepaal welke links verwijderd kunnen worden of in aanmerking komen voor disavow.
5. Analyseer de contentkwaliteit van de belangrijkste dalers
Bekijk in GSC (Prestaties → Pagina’s) welke pagina’s het hardst zijn gedaald. Controleer op dunne content, herhaling, verouderde informatie en zwakke interne linkstructuur. Prioriteer de 5–10 belangrijkste URL’s voor verbetering.
6. Controleer de technische basis
Ga in GSC naar Pagina-indexering en controleer op niet-geïndexeerde pagina’s, canonicals, noindex-tags en recente crawlfouten. Gebruik Screaming Frog voor een snelle blik op foutcodes en blokkades.
7. Herstel de gevonden problemen per categorie
- Links: verwijderen waar mogelijk, rest disavow.
- Content: herschrijven, uitbreiden of samenvoegen.
- Techniek: fouten verhelpen en belangrijke URL’s opnieuw laten crawlen.
8. Log alle wijzigingen voor transparantie
Zet alle genomen acties in een overzicht met datum, URL’s en reden. Dit is noodzakelijk voor een heroverwegingsverzoek en helpt bij latere evaluaties.
9. Dien alleen bij handmatige acties een heroverwegingsverzoek in
Leg feitelijk uit wat de oorzaak was, welke stappen zijn uitgevoerd en hoe je structureel voorkomt dat het terugkomt. Bewaar het verzoek beknopt en to the point.
10. Monitor herstel in de weken na de wijzigingen
Controleer wekelijks GSC (Prestaties → Pagina’s) en GA4 om te zien of zichtbaarheid en klikken terugkeren. Herstel komt vaak geleidelijk: eerst stabilisatie, daarna groei.
Praktische checklist in tabel
| Signaal / Probleem | Waarschijnlijke oorzaak | Hoe onderzoek je dit | Acties in jouw toolstack |
|---|
| Forse daling (-50% / -80%) in 24–72 uur | Handmatige penalty of zware update | GSC → Handmatige acties; GA4 datumvergelijking | Handmatige acties controleren, audit starten, content/links herstellen |
| Meldingen in GSC “Onnatuurlijke links naar uw site” | Spammy backlinks | Ahrefs/SEMrush/SERanking backlink-audit | Links verwijderen, disavow-bestand maken, heroverweging indienen |
| Pagina’s verdwijnen uit index | Indexatie-issue of ban | GSC: Pagina-indexering → Niet-geïndexeerd | Robots.txt checken, canonicals fixen, herindexeren aanvragen |
| 404/500 stijging | Technisch probleem | Screaming Frog + GSC → Crawlfouten | Broken links fixen, serverfouten oplossen |
| Grote daling zonder GSC-melding | Algoritme-update of inhoudskwaliteit | GSC: Prestaties → Datumvergelijking | Content herschrijven, interne links verbeteren, E-E-A-T verhogen |
| Veel dunne content | Panda/Helpful Content Update | Pagina’s met lage CTR/positie in GSC | Content uitbreiden of samenvoegen |
| Over-geoptimaliseerde anchors | Penguin-gerelateerde impact | Ahrefs/SEMrush/SERanking | Anchors normaliseren, slechte domeinen verwijderen/disavowen |
En de checklist om af te vinken:
Zie voor het volledige stappenplan de sectie hierboven.
Gebruik deze checklist om te bepalen of je website een Google-penalty heeft en welke stappen je moet zetten om te herstellen.
Klik op de vakjes om je voortgang bij te houden, of
om alle punten te kopiëren (bijv. naar Word of Excel).
1) Eerste diagnose
2) Backlink-audit
3) Contentanalyse & herstel
4) Technische controle
5) Herstel bij handmatige penalty
6) Monitoring & nazorg
Hoe voorkom je een penalty of ban?
- Werk aan een gezond linkprofiel – verdien backlinks door waardevolle content, gastblogs en PR.
- Publiceer helpful content – volledig, uniek en geschreven voor de gebruiker.
- Toon betrouwbaarheid – vermeld je bedrijfsgegevens, plaats klantcases en laat duidelijk zien wie er achter je site zit.
- Houd je aan de Google Search Essentials.
- Monitor regelmatig via Google Search Console.
Voor de dagelijkse SEO-hygiëne gebruik ik zelf dezelfde checklist met negatieve rankingfactoren die ik ook in audits inzet.
Cases met een penalty of ban
Case: Webwinkel in elektronica raakte 80% verkeer kwijt door link-penalty
- Situatie: landelijke webshop met elektronica-producten verloor in 2 weken ~80% van het organische verkeer. In Search Console verscheen een melding “Onnatuurlijke links naar uw site”.
- Analyse: met Ahrefs/SEMrush bleek dat er in korte tijd honderden startpaginakoppelingen en blognetwerk-links waren gekocht.
- Aanpak:
- Alle linkbronnen geïnventariseerd en in een gedeeld sheet gezet.
- Webmasters benaderd voor verwijdering; wat niet lukte → in disavow-bestand gezet.
- Belangrijkste pagina’s herschreven met betere, unieke content.
- Heroverwegingsverzoek ingediend met duidelijke uitleg.
- Resultaat: na 6 weken werd de penalty opgeheven en klom de site in 3 maanden terug naar ~70% van het oorspronkelijke niveau – daarna verder gegroeid door gezonder linkprofiel.
En wat is dan het herstelplan René?
A. Backlinkprofiel opschonen
- Inventariseer met Ahrefs/SEMrush/SERanking alle verdachte domeinen.
- Prioriteer op toxic score, irrelevante landen en PBN-patronen.
- Verwijder wat kan; disavow wat niet lukt.
- Leg alles vast in een logboek (datum, domein, actie, resultaat).
B. Contentkwaliteit verbeteren
- Herschrijf pagina’s die veel verkeer verloren hebben.
- Focus op volledigheid, nieuwe inzichten, concrete uitleg en voorbeelden.
- Verwijder thin content of combineer gerelateerde pagina’s.
C. Technische issues oplossen
- Fix indexatieproblemen (Canonical, noindex-tags, redirect loops).
- Zorg voor snelle laadtijden, correcte mobiele weergave en schoon crawlpad.
- Vraag herindexatie aan voor belangrijke pagina’s via GSC: URL-inspectie → Indexering aanvragen.
D. Stabiliseren en monitoren
- Check elke week GA4 + GSC op vroege herstelpatronen.
- Houd je backlinkprofiel structureel in de gaten.
- Voer aanvullende content-updates uit om herstel te versnellen.
Wanneer heb je hulp nodig?
Soms kun je een penalty zelf oplossen. Maar als je vermoedt dat er sprake is van een complexe link-penalty of als je site volledig uit de index is gehaald, kan professionele hulp veel tijd besparen. Een SEO-specialist zoals ik ben, ziet vaak sneller de echte oorzaak en weet welke stappen Google overtuigen in een heroverwegingsverzoek.
“Zo werk ik veel voor MKB-bedrijven in Apeldoorn/Zutphen/Deventer (de Stedendriehoek dus), en heb al meerdere penalty-issues opgelost voor klanten in uiteenlopende sectoren. In vrijwel alle gevallen gaat het om een combinatie van slechte links, verouderde content en technische fouten—problemen die relatief snel te herstellen zijn met de juiste aanpak. Door lokaal te werken blijf ik daarnaast nauw betrokken en kan ik snel schakelen wanneer een daling of waarschuwing optreedt.”
Waarom een SEO-freelancer inschakelen bij een penalty
Een penalty vereist snelheid, precisie en de juiste analyse. Een SEO-freelancer werkt zonder interne lagen, schakelt direct en kan sneller maatregelen nemen dan grotere bureaus. Je hebt één aanspreekpunt dat jouw website en markt begrijpt, waardoor beslissingen niet blijven liggen in processen of interne overdrachten.
Daarnaast is maatwerk essentieel: elke penalty is anders, en een zelfstandige SEO-specialist kan zijn SEO traject exact afstemmen op jouw situatie, branche en CMS. Voor MKB-bedrijven werkt dit vaak efficiënter en goedkoper, omdat er geen overhead is en er direct resultaatgericht wordt gewerkt.
Zoek je vooral een overzicht van ‘gewone’ SEO-fouten en negatieve signalen, kijk dan naar mijn checklist met negatieve rankingfactoren in Google
Veelgestelde vragen over een Google penalty
Hoe weet ik of mijn site een Google penalty heeft?
Controleer in Google Search Console bij “Handmatige acties”. Staat daar een melding? Dan heb je een penalty. Zie je geen melding maar wel een sterke daling, dan kan het een algoritmische penalty zijn.
Wat is het verschil tussen een Google ban en een penalty?
Bij een ban verdwijnt je hele site uit de zoekresultaten. Bij een penalty zakken specifieke pagina’s of je hele domein sterk in positie, maar blijf je wel vindbaar.
Kan ik een penalty zelf oplossen?
Ja, in veel gevallen wel. Vaak gaat het om spammy backlinks of zwakke content. Verwijder of verbeter dit, en dien daarna eventueel een heroverwegingsverzoek in via Search Console.
Hoe lang duurt het voordat een heroverwegingsverzoek behandeld wordt?
Dat varieert, maar meestal enkele dagen tot een paar weken. Google wil bewijs zien dat je de problemen écht hebt opgelost.
Hoe voorkom ik dat mijn site een penalty krijgt?
Volg de Google Search Essentials, werk aan een natuurlijk linkprofiel, en zorg voor betrouwbare, unieke en nuttige content.
Wat is het verschil tussen de Penguin- en Panda-update?
De Penguin-update richtte zich vooral op onnatuurlijke backlinks en over-optimalisatie van anchor teksten. Websites met spammy linkprofielen zakten hierdoor sterk in de zoekresultaten. De Panda-update pakte juist zwakke of gekopieerde content aan. Sites met weinig unieke waarde of duplicate teksten kregen daardoor lagere posities.
Hoe weet ik of mijn daling door een penalty of een algoritme-update komt?
Een penalty zie je vaak terug in Google Search Console, bijvoorbeeld onder “Handmatige acties”. Bij algoritme-updates zie je meestal een plotselinge daling in verkeer zonder officiële melding. In dat geval kan het zijn dat de spelregels zijn veranderd, of dat concurrenten sterker zijn gaan scoren.
👉 Wil je weten of jouw site mogelijk last heeft van een ban of penalty? Neem dan contact op; ik help je met een grondige SEO-check.
Foto van de keeper die een penalty stopt: by Bhong Bahala on Unsplash
Over de auteur
Dit artikel is geschreven door René Greve. Hij runt al 20 jaar het SEO bedrijf Rene Greve SEO Marketing in Apeldoorn. Hij was al SEO-specialist voordat Google werd opgericht ;-). Zijn specialismes zijn technische SEO, contentoptimalisatie, linkgroei en lokale vindbaarheid. Volg René op LinkedIn.
Met meer dan 10 jaar ervaring in technische SEO, contentoptimalisatie en lokale SEO help ik bedrijven in onder meer Apeldoorn, Deventer en Zutphen bij het vinden van de juiste zoekwoorden. Ik help bedrijven groeien met duurzame SEO-strategieën.