Google ban of penalty: herkennen, oplossen en voorkomen

APELDOORN – Augustus 2025 door René Greve

Veel ondernemers schrikken wanneer hun website plotseling uit Google verdwijnt of in korte tijd tientallen plekken zakt. Vaak klinkt de vraag dan: “Heb ik een Google ban?” of “Is mijn site bestraft met een penalty?”. Het kan iedereen overkomen – zelfs serieuze bedrijven die niets kwaads in de zin hebben.

Als SEO-specialist met ruim tien jaar ervaring heb ik vaker bedrijven geholpen die dachten dat hun website definitief verloren was. Gelukkig is dat zelden het geval: meestal zijn er duidelijke oorzaken én oplossingen. Hieronder leg ik uit hoe je een ban of penalty herkent, hoe je de problemen oplost en wat je kunt doen om ze in de toekomst te voorkomen.

Wat is het verschil tussen een ban en een penalty?

• Google ban – je site is volledig uit de index gehaald. Als je site:jouwdomein.nl intypt, zie je geen enkele pagina meer verschijnen. Dit gebeurt zelden, en meestal alleen bij ernstige overtredingen zoals malware, phishing of structurele spam.
• Google penalty – je site of bepaalde pagina’s zakken fors in de zoekresultaten. Je bent dus niet verdwenen, maar je verliest plotseling veel verkeer. Dit kan het gevolg zijn van onnatuurlijke linkbuilding, duplicate content of het overtreden van de Google-richtlijnen.

👉 Voor ondernemers is dit verschil belangrijk: bij een penalty is er vaak herstel mogelijk, bij een echte ban duurt het langer en is een heroverwegingsverzoek nodig.

Hoe herken je een Google penalty?

Er zijn een aantal signalen waar je alert op moet zijn:

1. Sterke daling in organisch verkeer – te zien in Google Analytics of Search Console.
2. Melding in Search Console – onder “Handmatige acties” zie je of Google je site bewust heeft bestraft.
3. Slecht presterende pagina’s – soms ranken alleen bepaalde categorieën of artikelen niet meer, terwijl de rest van de site stabiel blijft.

Tip: vergelijk je verkeersdaling met bekende Google-algoritme-updates. Het kan zijn dat je geraakt bent door een update als bijvoorbeeld Panda of Penguin en dat je content niet meer voldoet aan de nieuwste kwaliteitseisen.

Over-optimalisatie en uitgaande links

Niet alleen slechte inkomende links kunnen een probleem zijn. Ook je eigen linkgebruik kan negatieve gevolgen hebben:

• Wanneer je te veel exact-match anchor teksten gebruikt (bijvoorbeeld steeds “SEO specialist Apeldoorn”), kan Google dit zien als onnatuurlijk.
• Daarnaast kan een overschot aan uitgaande links naar spammy of irrelevante sites je reputatie schaden. Google beoordeelt niet alleen je content, maar ook de kwaliteit van de websites waar je naartoe verwijst.

Gehackte websites en malware

Een oorzaak die vaak wordt vergeten: gehackte websites. Als je site wordt misbruikt voor spam of malware verspreidt, kan Google je volledig uit de index halen om gebruikers te beschermen. Ook een waarschuwing “Deze site kan schadelijk zijn” kan veel verkeer kosten. Het is daarom belangrijk je site goed te beveiligen met SSL, regelmatige updates en monitoring via Search Console.

Niet elke daling is een penalty

Het is goed om onderscheid te maken: een forse daling in verkeer hoeft niet altijd een penalty te zijn. Soms gaat het om een algoritme-update waarbij de spelregels veranderen, of simpelweg om sterkere concurrentie. Controleer daarom altijd in Search Console of er echt sprake is van een handmatige actie, voordat je drastische maatregelen neemt.

Veelvoorkomende oorzaken van een penalty of ban

• Onnatuurlijke linkbuilding – betaalde links, linkruil, of links uit irrelevante directories.
• Duplicate content – gekopieerde teksten of productbeschrijvingen die op honderden andere sites staan.
• Keyword stuffing – te vaak het zoekwoord herhalen zonder toegevoegde waarde.
• Technische problemen – trage site, slechte mobiele weergave, of zelfs malware.
• Misleidende content – claims zonder bron, clickbait of verborgen teksten.

Uit mijn eigen praktijk zie ik dat vooral onnatuurlijke backlinks vaak de boosdoener zijn. Ondernemers denken een snelle voorsprong te kopen, maar lopen juist grote kans op een penalty.

Google straft websites op twee manieren: via een handmatige penalty of een algoritmische penalty.

• Bij een handmatige actie beoordeelt een medewerker van Google je site en krijg je daar een melding van in Google Search Console. Vaak gaat het dan om spammy linkbuilding of content die in strijd is met de richtlijnen.
• Een algoritmische penalty ontstaat wanneer je geraakt wordt door een update van het algoritme. Bekende voorbeelden zijn de Penguin-update, die onnatuurlijke backlinks aanpakte, en de Panda-update, die zich richtte op dunne of gekopieerde content.

Wat kun je doen als je site geraakt is?

1. Check Search Console
   • Kijk onder “Handmatige acties” of er een melding staat.
   • Controleer onder “Beveiligingsproblemen” of er malware is gevonden.
2. Analyseer je backlinks
   • Gebruik tools als Ahrefs of SEMrush om verdachte links op te sporen.
   • Verwijder of laat verwijderen wat schadelijk is. Als dat niet lukt: dien een disavow-bestand in bij Google.
3. Verbeter je content
   • Maak teksten uniek, nuttig en beter dan de concurrent.
   • Voeg voorbeelden, bronnen en duidelijke antwoorden op gebruikersvragen toe.
   • Vermijd over-optimalisatie.
4. Los technische fouten op
   • Zorg voor een veilige SSL-verbinding.
   • Optimaliseer je snelheid en mobiele weergave.
   • Controleer je indexatie (geen onnodige noindex of robots.txt-blokkades).
5. Dien een heroverwegingsverzoek in
   • Pas nadat je de problemen hebt opgelost.
   • Wees eerlijk: vertel wat je hebt gedaan en hoe je de richtlijnen nu volgt.

Hoe voorkom je een penalty of ban?

• Werk aan een gezonde linkprofiel – verdien backlinks door waardevolle content, gastblogs en PR.
• Publiceer helpful content – volledig, uniek en geschreven voor de gebruiker.
• Toon betrouwbaarheid – vermeld je bedrijfsgegevens, plaats klantcases en laat zien wie er achter je site zit.
• Houd je aan de Google Search Essentials.
• Monitor regelmatig via Google Search Console.

Praktisch voorbeeld: bij een klant in de retail hebben we alle productbeschrijvingen herschreven omdat ze standaard waren overgenomen van de leverancier. Binnen drie maanden steeg de organische zichtbaarheid met 30% en verdwenen de waarschuwingen in Search Console.

Wanneer heb je hulp nodig?

Soms kun je een penalty zelf oplossen. Maar als je vermoedt dat er sprake is van een complexe link-penalty of als je site volledig uit de index is gehaald, kan professionele hulp veel tijd besparen. Een specialist ziet vaak sneller de echte oorzaak en weet welke stappen Google overtuigen in een heroverwegingsverzoek.

Veelgestelde vragen over een Google penalty

👉 Wil je weten of jouw site last heeft van een ban of penalty? Neem contact op en ik help je met een grondige SEO-check.

Foto van de keeper die een penalty stopt: by Bhong Bahala on Unsplash

Over de auteur

Dit artikel is geschreven door René Greve. Hij runt al 20 jaar het SEO bedrijf Rene Greve SEO Marketing in Apeldoorn. Hij was al SEO-specialist voordat Google werd opgericht ;-). Zijn specialismes zijn content SEO, linkgroei en local SEO. Volg René op LinkedIn.
Het is geschreven in augustus 2025 en geupdate op 2 oktober 2025.