Zoekwoordenonderzoek: Stap voor stap naar een succesvolle SEO-strategie

APELDOORN – September 2025 door René Greve (geupdate op 10 oktober 2025)

Een goed zoekwoordenonderzoek is de basis van iedere succesvolle SEO-strategie. Zonder inzicht in waar jouw doelgroep écht naar zoekt, loop je kans content te maken die niet gevonden wordt of niet aansluit bij de behoefte van de zoeker.

Wat is een zoekwoordenonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je onderzoekt welke termen en vragen mensen in zoekmachines intypen die relevant zijn voor jouw bedrijf.

Het doel is simpel: ontdekken waar jouw potentiële klanten op zoeken, zodat jij met de juiste content op die zoekopdrachten kunt inspelen. Een goed zoekwoordenonderzoek gaat verder dan alleen “veel zoekvolume” – het draait om de juiste match tussen zoekintentie, concurrentie en jouw aanbod.

Het gaat er juist om die relevante bezoekers te trekken die geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst. Die trek je aan door landingspagina’s met waardevolle content op je site te hebben. Als ondersteuning voor die landingspagina’s, die in een webshop vaak de categoriepagina’s zijn, kan een blog met tips heel waardevol zijn.

Zoekwoordenonderzoek anno 2025: meer dan alleen volume

Zoekwoordenonderzoek gaat al lang niet meer alleen over “welk woord heeft het meeste zoekvolume”.
Met de komst van AI-systemen zoals Google SGE en ChatGPT verandert de manier waarop mensen zoeken. Steeds vaker zien we zero-click searches: gebruikers krijgen hun antwoord direct in Google en klikken minder snel door.

👉 Dat betekent dat je bij zoekwoordenonderzoek ook moet kijken naar:

• Hoe Google zelf antwoorden geeft (via AI-snippets en People Also Ask).
• Of een zoekwoord doorklikpotentieel heeft (gaat iemand na een snel antwoord tóch door naar een site?).
• Hoe zoekwoorden passen binnen je topical authority: past het onderwerp logisch binnen de expertise van je site?

Voorbeeld ‘slaapsystemen’ <=> bedden en matrassen

In trainingen en workshops noem ik vaak het voorbeeld van een klant die goed scoorde op ‘slaapsystemen’. Hij stond daarmee op 1, en het SEO bureau dat hij had ingehuurd, toonden hem dat elke maand in . Maar een groei in klanten zat er voor hem niet in. Dat komt omdat mensen helemaal niet zoeken op ‘slaapsystemen’. Dat was een term die het bedrijf alleen zelf gebruikte. Mensen die een bed of matras wilden kopen, zochten juist op termen als ‘nieuw matras kopen’, ‘hoe lang gaat een bed mee’ of ‘goed tweepersoons matras’.

Waarom is zoekwoordenonderzoek belangrijk?

SEO draait om vindbaarheid. Als je niet weet welke zoektermen je doelgroep gebruikt om naar jouw diensten of producten te zoeken, kun je niet effectief optimaliseren. Zoekwoordenonderzoek helpt je om:

• Inzicht in klantbehoefte:
  je ontdekt letterlijk welke taal jouw doelgroep spreekt.
• Strategische keuzes:
  je weet welke pagina’s of blogs prioriteit hebben.
• Concurrentievoordeel:
  met slimme long-tail zoekwoorden kun je de grotere spelers voorbijstreven.
• Meer conversie:
  woorden die goed aansluiten bij de intentie van de bezoeker leveren meer leads en verkopen op.

Praktijkvoorbeeld:
Voor een klant uit Deventer die een cadeauwinkel heeft in de Grote Overstraat ontdekte ik dat er nauwelijks content was gericht op het zoekwoord “duurzame cadeaus Apeldoorn”. Door hier een categoriepagina voor te maken, groeide het organisch verkeer met 40% in een half jaar. Waren er voorheen 0 verkopen via de webshop, na die pagina werden dat er maandelijks 10-15 sales.

De drie pijlers van een goed zoekwoordenonderzoek

Een goed zoekwoordenonderzoek draait niet om tools of spreadsheets, maar om inzicht, structuur en keuzes.
In de praktijk kun je het opdelen in drie pijlers:

1. Zoekintentie begrijpen
   Achter elk zoekwoord schuilt een behoefte. Iemand die zoekt op “beste SEO-tool” wil vergelijken, terwijl “SEO specialist Apeldoorn” een aankoopintentie heeft.
   Door deze intentie te herkennen, bepaal je de juiste contentvorm: blog, categoriepagina of landingspagina.
2. Kansen inschatten
   Niet elk zoekwoord is de moeite waard. Kijk naar zoekvolume, concurrentie en relevantie.
   Een term met minder volume maar duidelijke intentie levert vaak meer op dan een populair maar te algemeen woord.
3. Structuur aanbrengen (clusteren)
   Bundel verwante zoekwoorden in thema’s. Zo bouw je inhoudelijke diepte én voorkom je dat pagina’s elkaar beconcurreren (keyword cannibalization).
   Google herkent zo sneller dat jij de autoriteit bent binnen één onderwerp.

Verschillende strategieën per type website

Niet elk zoekwoordenonderzoek ziet er hetzelfde uit. Een webshop heeft bijvoorbeeld heel andere prioriteiten dan een lokale dienstverlener of informatieve blog. Een webwinkel wil zoveel mogelijk verkopen, terwijl een lokale dienstverlener natuurlijk relevante en waardevolle leads wil binnenhalen.

• Webshops: focus op product- en categorie-zoekwoorden (“elektrische fiets dames”, “opvouwbare scootmobiel kopen”).
• Dienstverleners: richt je op probleemgerichte termen (“website rankt niet”, “lokale SEO Apeldoorn”).
• Blogs en kennisplatforms: benut vragen en longtail-varianten (“hoe werkt zoekwoordenonderzoek?”, “beste gratis SEO-tools”).

Door de aanpak per type website te variëren, gebruik je je tijd efficiënter en sluit je beter aan op de verwachtingen van je doelgroep.

Casus: hoe één zoekwoordenonderzoek 3x meer bezoekers opleverde

Een van mijn klanten – een webshop in woonaccessoires – dacht goed vindbaar te zijn. Toch kwamen er nauwelijks bezoekers via Google.
Na een nieuw zoekwoordenonderzoek ontdekten we dat ze zich richtten op te brede termen zoals “woonkamer inspiratie”, waar vooral grote magazines domineerden.

We kozen in plaats daarvan voor longtail-zoekwoorden als “industrieel wandrek zwart” en “robuuste eiken salontafel”.
Binnen drie maanden verdrievoudigde het organisch verkeer, simpelweg omdat de content beter aansloot op de intentie van de zoeker.

👉 Les: het juiste zoekwoord is zelden het populairste – maar altijd het meest relevant voor jouw publiek.

Stappenplan: van idee tot zoekintentie

Een goed zoekwoordenonderzoek is geen lijstje met termen, maar een proces. Je begint breed, onderzoekt de data en eindigt met zoekwoorden die écht passen bij jouw doelgroep.

Stap 1 – Verzamel ideeën

Begin niet met tools, maar met de kennis die je al hebt. Welke vragen stellen klanten aan de telefoon, in e-mails of in de winkel? Noteer deze letterlijk: vaak zijn dit long-tail zoekwoorden waar je direct iets mee kunt.

Gebruik tools als Google Suggest (autocomplete), AnswerThePublic of ChatGPT om zoekideeën te verzamelen. Denk aan vragen, problemen en vergelijkingen die klanten hebben. Schrijf alles op; filteren komt later. Maar ook je eigen Googles Search Console kan handig zijn om te achterhalen waarop je site nu al scoort.

Stap 2 – Onderzoek volume en varianten

Voer je woorden in bij Keyword Planner (gratis, voor basisvolumes), SE Ranking (of Ahrefs/Semrush: (professionele tools met data van concurrenten) of Ubersuggest (van Neil Patel). Kijk niet alleen naar het volume, maar vooral naar relevantie en concurrentie. Longtailzoekwoorden (drie of meer woorden) zijn vaak specifieker en brengen beter verkeer.

Mijn persoonlijke voorkeur als SEO-tool om data te verzamelen is Ahrefs. En dat is niet alleen omdat ik daar al jaren vertrouwd mee ben, maar omdat ik daarmee zoekvolume, moeilijkheid en concurrentie in één overzicht krijg.

Stap 3 – Check de concurrentie

Met een snelle analyse zie je meteen of je kans maakt. Gebruik in Google allintitle:"zoekwoord" om te zien hoeveel pagina’s de term in hun titel hebben. Bekijk de topresultaten en beoordeel hun domeinautoriteit.

Zijn het allemaal sterke websites? Dan is een longtail of nichevariant slimmer.

Stap 4 – Bepaal de zoekintentie

Is het zoekwoord informatief, commercieel of transactioneel?

De intentie bepaalt welk type content past. Google op het woord en bekijk wat er bovenaan staat: blogs, vergelijkingen of producten. Zo weet je direct welke richting werkt.

Hieronder staan vier voorbeelden die voor mijn eigen site interessant zouden kunnen zijn. Voor jouw eigen branche zijn dat natuurlijk andere termen.

1. Informatief – “Wat is linkbuilding?”
   → Antwoord in een blog of gids.
2. Commercieel onderzoekend – “Beste SEO tool 2025”
   → Vergelijkingspagina’s of top-10 lijstjes.
3. Transactioneel – “SEO specialist inhuren Apeldoorn”
   → Dienstpagina’s met duidelijke CTA’s.
4. Navigerend – “Google Search Console login”
   → Niet relevant voor content, maar handig om te herkennen.

👉 Tip: Voeg bij elk zoekwoord dat je onderzoekt een kolom “intentie” toe. Dit voorkomt dat je veel blogs schrijft over transactionele zoekwoorden of omgekeerd. Daardoor krijg je een compleet beeld van wat je nog moet schrijven en waarvan je al genoeg blogs hebt.

Er bestaan – zoals te zien in bovenstaand schema- vier hoofdtypen zoekintentie:
– informatief (zoals “Wat is linkbuilding”),
– commercieel onderzoekend (“beste SEO tool 2025”),
– transactioneel (“SEO specialist inhuren Apeldoorn”)
– navigerend (“Google Search Console login”).
Elke intentie vraagt om een eigen soort content, van uitlegartikelen tot landingspagina’s.

Stap 5 – Groepeer zoekwoorden

Bundel verwante termen in keyword clusters. Daarmee dek je meerdere zoekwoorden met één sterke pagina. Zo voorkom je kannibalisatie en bouw je topical authority op.

Een lijst met 500 zoekwoorden is namelijk waardeloos als je er geen structuur aan geeft. Cluster woorden rond thema’s en beslis welke zoekwoorden belangrijk genoeg zijn voor een aparte pagina.

Voorbeeld:

• Hoofdzoekwoord: zoekwoordenonderzoek
• Sub-zoekwoorden: zoekwoordenonderzoek tools, zoekwoordenonderzoek SEO, zoekwoordenonderzoek Google
• Long-tail: hoe zoekwoordenonderzoek doen, zoekwoordenonderzoek voorbeeld

Als je dit hebt gedaan, kun je vervolgens uitzoeken wat voor soort artikel/blog/landingspagina er bij het beste kan. Check onderstaand schema:

Een effectief zoekwoordenonderzoek begint bij een breed zoekwoord, vervolgens analyseer je volume, moeilijkheid en SERP-features.
Daarna bepaal je de zoekintentie: informatief, commercieel of transactioneel.

Tot slot kies je de passende contentvorm: blog/gids, vergelijking of landingspagina.

Stap 6 – Check de intentie (de stap die iedereen vergeet)

Veel zoekwoorden met hoog volume blijken nutteloos, omdat de contentvorm niet past. Controleer dus altijd wat Google toont. Zijn het gidsen of productpagina’s? Pas je strategie daarop aan.

Voorbeeld: bij “zoekwoordenonderzoek” – waar deze pagina over gaat- verwachten gebruikers een uitleg, geen verkooppagina. Wie daar een commerciële landingspagina plaatst, rankt zelden goed.

Concurrenten analyseren in 5 minuten

Kijk welke sites nu scoren op jouw beoogde zoekwoorden. Welke contentstructuur gebruiken ze? Zijn er kansen om het beter te doen – vollediger, actueler of met meer praktijkvoorbeelden?

Een snelle check is vaak genoeg:

1. Zoek het woord in Google.
2. Bekijk de top 3: sterke merken of niet?
3. Gebruik allintitle:"zoekwoord".
4. Beoordeel de concurrentie als laag, middel of hoog.
5. Richt je op woorden met lage concurrentie én duidelijke intentie.

👉 Lees ook mijn uitgebreide artikel Concurrentieanalyse voor SEO waarin ik het gebruik van AI-tools ook behandel om een zo goed mogelijk beeld van je concurrenten te krijgen

Een lijst met 500 zoekwoorden is waardeloos als je er geen structuur aan geeft. Cluster woorden rond thema’s en beslis welke zoekwoorden belangrijk genoeg

Voorbeeld zoekwoordenonderzoek (praktijkcase)

Voor een B2B-klant uit Doetinchem in de opslag/logistiek analyseerde ik de zoekwoorden rondom “magazijninrichting”. Uit de data van de tools bleek dat het zoekvolume voor “magazijnstellingen op maat” laag leek (120 zoekopdrachten p/m), maar de intentie was sterk transactioneel. Door hier een aparte landingspagina voor te maken, realiseerden deze klant in het voorjaar van 2024 maar liefst 25 nieuwe offerteaanvragen.

Dit voorbeeld laat zien: zoekvolume zegt niet alles. De combinatie van intentie en relevantie is minstens zo belangrijk, zo niet belangrijker

Tools voor zoekwoordenonderzoek vergeleken

Verschillende SEO tools kunnen je helpen om zoekwoordenonderzoek effectief uit te voeren. Enkele van de meest gebruikte tools zijn:

• Google Keyword Planner: gratis en effectief voor het verkrijgen van basisgegevens zoals zoekvolume en concurrentie.
• Ubersuggest: biedt een breed scala aan opties, van zoekwoordideeën tot SEO-analyse.
• Ahrefs: helpt bij het analyseren van concurrenten en het vinden van zoekwoorden waar zij op scoren.
• SEMrush: geeft gedetailleerde rapporten over zoekwoorden, inclusief trends en moeilijkheidsgraad.
• Moz Keyword Explorer: biedt zoekwoordvoorspellingen en analyses om te zien waar kansen liggen.
• AnswerThePublic: Visualiseert vragen over een bepaald onderwerp
• SERanking: Goede en betaalbare tool voor rankings en SEO Audits

Ik heb een aantal van bovenstaande tools even in een tabel gezet met hun plus- en minpunten. Kun je ze zelf makkelijk vergelijken.

Tools slim gebruiken (met praktijkvoorbeelden)

Een goed zoekwoordenonderzoek draait niet om tools gebruiken, maar om de juiste vragen stellen. Hieronder heb ik drie workflows verzameld die je laten zien hoe je met populaire SEO-tools niet alleen data verzamelt, maar ook inzicht krijgt.

Google Keyword Planner

Begin met een breed zoekwoord zoals bijvoorbeeld “zoekwoordenonderzoek”.
De Keyword Planner laat dan honderden varianten zien, inclusief zoekvolumes, concurrentie en CPC’s.

Wat je eruit haalt:

• Zoekwoorden met hoge zoekintentie, zoals “zoekwoordenonderzoek stappenplan” of “hoe zoekwoorden vinden”.
• Verwante thema’s die kansrijk zijn voor aparte blogs, zoals “SEO analyse” of “keyword tools vergelijken”.
• Een eerste indruk van zoekgedragstrends (seizoensinvloeden, dalingen of stijgingen).

Pro-tip: sorteer niet blind op volume. Combineer volume met relevantie en commerciële waarde.
Een zoekwoord met 100 zoekopdrachten maar hoge conversiekans is waardevoller dan 1000 irrelevante clicks.

SE Ranking Keyword Suggestion Tool

Voer hetzelfde hoofdzoekwoord in, maar filter nu op lage moeilijkheidsgraad (KD) en long-tail zoekwoorden.

Voorbeeld:
De tool toont varianten als “zoekwoordenonderzoek stappenplan”, “beste tool voor keyword research” of “zoekwoordenonderzoek beginners”.

Wat je eruit haalt:

• Long-tails die minder concurrentie hebben maar wel duidelijk intentie tonen.
• Nieuwe invalshoeken voor blogseries of landingspagina’s (“zoekwoordenonderzoek voor webshops”).
• Suggesties op basis van semantische verwantschap (zoals “keyword mapping” of “SEO analyse”).

Pro-tip: exporteer de resultaten en groepeer ze in thema’s. Zo bouw je automatisch aan je topical authority.

Ahrefs Keywords Explorer

Met Ahrefs kijk je verder dan zoekvolumes. Analyseer de SERP-features:
staan er AI-antwoorden, video’s, FAQ’s of People Also Ask-boxen bovenaan?

Wat je eruit haalt:

• Inzicht of Google vooral informatieve of transactionele resultaten toont.
• Een snelle check of de topresultaten domineren door sterke domeinen (autoriteitsscore).
• De kans om een featured snippet te pakken met een kort, concreet antwoord.

Voorbeeld:
Voor “zoekwoordenonderzoek tool” zie je dat de topresultaten veel vergelijkingen en lijstjes zijn.
Conclusie: een blog met een vergelijking van tools (met screenshots) heeft de meeste kans op zichtbaarheid.

💡 Samengevat tools slim gebruiken

• Keyword Planner → breed begin, volume & intentie herkennen.
• SE Ranking → diepte, long-tails en topical clusters.
• Ahrefs → realistische kansen en SERP-analyse.

Samen geven ze een volledig beeld van wat mensen zoeken, hoe moeilijk het is om te ranken en welke contentvorm de meeste kans heef

Veelgemaakte fouten in keyword research

• Blindstaren op zoekvolume en moeilijkheid;
• Geen rekening houden met zoekintentie;
• Alles in één artikel proppen in plaats van thema’s clusteren;
• Geen interne links aanbrengen tussen gerelateerde pagina’s.

Nu je weet welke zoekwoorden je wilt gebruiken, is het tijd om je content te optimaliseren. Zorg ervoor dat je zoekwoorden natuurlijk in de tekst verwerkt worden. Hier zijn een paar tips:

• Gebruik het belangrijkste zoekwoord in de titel en de H1.
• Verwerk zoekwoorden in de eerste 100 woorden van je artikel.
• Gebruik synoniemen en gerelateerde termen om keyword stuffing te voorkomen.
• Optimaliseer ook meta-tags, zoals de meta-beschrijving en alt-teksten van afbeeldingen, met relevante zoekwoorden.

Zoekwoordenonderzoek laten doen door een specialist?

Een goed zoekwoordenonderzoek kost tijd, kennis en ervaring. Het gaat niet alleen om het verzamelen van data, maar vooral om de juiste interpretatie en strategische keuzes.

Wil je dat ik voor jouw bedrijf een volledig zoekwoordenonderzoek uitvoer, afgestemd op jouw markt en regio? Neem gerust contact op, ik help je graag verder.

Vijf meest gestelde vragen over zoekwoordenonderzoek:

Door stap voor stap te werken — van ideeën en volume tot intentie en concurrentie — ontdek je welke zoekwoorden écht waardevol zijn.
Niet omdat ze veel verkeer opleveren, maar omdat ze aansluiten bij wat jouw bezoekers zoeken. Dat is precies wat Google bedoelt met helpful content.

Praktijkcases: wat levert goed zoekwoordenonderzoek op?

• Case 1 – Lokale SEO
  Een klant in Deventer wilde scoren op “computer reparatie”. Met zoekwoordenonderzoek ontdekten we dat “laptop reparatie Deventer” een lager volume had, maar veel betere conversie opleverde. Door dit zoekwoord centraal te zetten in de content en titels, steeg het aantal aanvragen met +40% in 3 maanden.
• Case 2 – Blogcontent
  Voor een retailer in Zutphen ontdekten we dat mensen vaak zochten op “beste [producttype] 2025”. Door jaarlijks een update te schrijven met een top-10, zagen we een verdubbeling in organisch verkeer, mede dankzij featured snippets.

👉 Wil je weten welke zoekwoorden voor jouw bedrijf het meeste opleveren? Neem contact op en ik help je met een zoekwoordenonderzoek op maat, vrijwel altijd in het kader van een SEO-traject.

Over de auteur

Dit artikel is geschreven door René Greve. Hij runt al 20 jaar het SEO bedrijf Rene Greve SEO Marketing in Apeldoorn. Hij was al SEO-specialist voordat Google werd opgericht ;-). Zijn specialismes zijn technische SEO, contentoptimalisatie, linkgroei en lokale vindbaarheid. Volg René op LinkedIn.
Dit artikel is geschreven in september 2025; de laatste update was op 10 oktober 2025.

Met meer dan 10 jaar ervaring in technische SEO, contentoptimalisatie en lokale SEO help ik bedrijven in onder meer Apeldoorn, Deventer en Zutphen bij het vinden van de juiste zoekwoorden. Ik help bedrijven groeien met duurzame SEO-strategieën.

Neem contact op als je wilt weten hoe een goed zoekwoordenonderzoek ook jouw site kan versterken.

Gerelateerde artikelen

• Met ChatGPT een concurrentieanalyse doen
• Gratis SEO Tools
• SEO teksten schrijven
• SEO Content is cruciaal

en deze zijn in de maak:

• Zoekintentie begrijpen
• Keyword clustering & contentstrategie
• Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek